12月25日，天王表官宣首个数字人品牌代言人——厘里，并在1月3日发布年货节TVC。作为阿里大文娱虚拟偶像，厘里以超写实的形象出现在海报中，并以rapper的身份为天王表演绎歌曲。阿里大文娱另一位数字人元一，也作为天王表品牌推荐官在海报中出现。此次品牌合作，也是国产数字人推动国货“潮”品向“新”而生的又一生动案例。
随着传统行业纷纷借助AI技术转型，作为国民级腕表品牌的天王表，也希望通过拥抱新技术，触及年轻消费圈层，建立与新消费群体的长久情感连接。天王表此次与厘里的合作涉及平面、tvc、歌曲三种创新玩法，厘里也将首次在线上平台与线下门店同时出现。考虑到黄金在年轻人中的流行，年货节期间，天王表以「金标送福」款机械对表作为主打产品，海报中厘里逼真的皮肤质感、生动的面部情绪，呈现出不输真人代言的效果。
“戴上天王表，烦恼全抛掉，金标送福到，表白刚刚好”，歌中的RAP歌词，不仅表达当下年轻人的新锐态度，也传递着品牌不仅是长辈传统的理想选择，更展现着年轻群体的品味与生活态度。阿里大文娱数字人业务相关负责人表示，此次品牌联动，厘里帮助天王表扩散跨界破圈的影响力同时，也希望通过生动的表现，传递品牌“新的一年，表白全家”的年货营销理念。
选择数字人作为品牌代表人，天王表品牌相关人员表示，“选择与厘里合作是对AI技术的一次创新应用，厘里能帮助品牌扩散在年轻人中的影响力，为品牌拓展新的消费群体。”据了解，天王表未来还将不断尝试新的创意内容，与厘里在音乐、短剧等领域展开更多形式的合作。
作为阿里大文娱自研AI技术打造的超写实数字人，厘里此前曾在剧集《异人之下》中饰演二壮，成为首个参演真人剧集的数字演员，并以代言、直播和数字藏品等形式，与英特尔、MLB、天猫、华为等多个品牌合作，去年天猫双11期间，还担任了天猫运动户外推广大使。阿里大文娱数字人业务相关负责人表示，从出演剧集、到做代言、再到参加天猫双11和年货节，阿里大文娱正在尝试拓宽数字人的应用边界。
