文娱商业观察
文/矮子巨人
青云路，荆棘铺开，迎接归来的“雁”声。
《雁回时》开播仅2小时，就刷新了2025年腾讯视频平台开播剧集热度纪录，轻松突破22000，打破了《似锦》《嘘！国王在冬眠》等剧集的热度，跃居猫眼热度榜第一；第二天，这部剧再次以破纪录的速度突破了24000热度，紧接着又在第三天突破26000，成为腾讯视频爱看俱乐部的一员。
在几乎零宣发的情况下，《雁回时》（即《贵女》）虽然开局颇为震撼，但凭借自身的实力，稳扎稳打地以惊艳之姿，书写了自己的“逆袭剧本”。
截至发稿时，《雁回时》已经连续4天登顶猫眼剧集和网络剧的双榜榜首，前六集云合正片的有效播放市占率为11.1%，紧随《北上》《似锦》之后。并且，最新单集的广告量保持在开播时的4个，单集广告时长达到61秒，成绩在同平台的《似锦》以及与之同档期的《黄雀》面前，也显得相当亮眼。
而在短剧市场方面，红果短剧与听花岛联合推出的川话年代短剧《家里家外》，凭借其情怀、价值观和美学上的多维度表现，迅速成为热议话题。上线仅4天，红果平台播放量突破10亿，许多观众和业内人士评价它为“短剧版《小巷人家》”。
《雁回时》和《家里家外》并非凭运气取得成功，它们在市场上的表现犹如一声巨响，掀起了波澜。
从腾讯视频公开宣布将持续推动“后验激励”模式，到爱奇艺举办首届爱奇艺荧光之夜的举措，都能看出，这些平台不仅仅是在进行短期的竞争，而是在长短剧的竞争中，以“质量”走得更远，成为了行业的“发令枪”和“风向标”。
长短剧争夺进入白热化
根据红果短剧最新公布的2月分账报告，平台单月分账超过4亿，其中包括《老千》《好一个乖乖女》在内的3部作品上线30天内分账超过千万。50个版权©️方的单月分账超过百万。
然而，一年前，即使是现象级的爆剧《我在八零年代当后妈》也仅有560万分账收入，扣除制作成本和奖金后，纯利仅为200多万元。短剧的“财富神话”正逐步成为现实，同时也掀起了一场“时间革命”。短剧在逐渐分流观众的时间，成为长剧的最大竞争者。导演尹涛在直播总结《仙台有树》未达预期时，直言其中一大原因便是“短剧的兴起让观众失去了耐心”。
数据上，QuestMobile数据显示，截至2024年12月，红果免费短剧月活跃用户已超过1.5亿，河马剧场突破3300万，短剧市场的同比增长率分别为551.0%和199.1%。相比之下，酷云数据显示，2024年第三季度长剧市场全端播放量下降，较上季度环比减少了11.95%。
在这一背景下，红果短剧总编辑乐力在2024年首届中国电视剧制作产业大会上表示，横屏短剧已成为新的增长点，并将继续推动这一方向的创新发展。
面对短剧的强势崛起，传统视频平台显然不甘示弱。欢网大数据显示，2024年视频平台上线的剧集，30分钟以下的短剧占比超过六成，腾讯视频、『优酷』和芒果TV的短剧占比均超过50%。第四季度，爱奇艺的“微剧场”和“短剧场”上线后，短剧占比急剧上升至超过50%。
今年，腾讯视频宣布将剧集预算的100%投入横屏短剧开发，爱奇艺则以“荧光闪耀，横竖都爱”为主题，举行了2025微短剧盛典，吸引了短剧圈的众多大咖前来助阵。
不管趋势如何发展，长剧在平台眼中的价值并未完全消失，正如《雁回时》的推出一样，『优酷』也传出“2025年起将不再接收16集以上的自制剧和定制剧”的消息。
长短剧走向分岔口
可以说，《雁回时》和《家里家外》的成功来得恰逢其时。
不可否认，《雁回时》拥有爆款潜质。改编自千山茶客的小说《墨雨云间》，它背后有一支强大的创作团队，导演杨龙和编剧曹笑天都在业内拥有出色的资历。腾讯视频在古装大女主题材上积累了丰富的经验，从《扶摇》到《与凤行》《长相思》等剧集，都展示了它在题材掌控、创意思路以及用户运营等方面的优势。
不过，《雁回时》改编自千山茶客较早期的小说《重生之贵女难求》，原著的文笔和剧情上存在一定的不足，且包含了许多与现代价值观相悖的“虐女”情节，改编难度可见一斑。在古装大女主题材的竞争中，如何脱颖而出，成为观众的心头好，便成了《雁回时》要面对的巨大挑战。
事实证明，《雁回时》成功创新，摒弃了“重生”设定，采用了“双强”情感模式，不仅打破了传统古偶剧的套路化叙事，还通过女性♀️群像的刻画，展示了女性♀️在封建礼教下的觉醒与抗争。悬疑与复仇元素的结合，更是让观众感受到了紧凑的剧情节奏。
《家里家外》作为一部全程使用四川话的短剧，通过聚焦川渝重组家庭在80年代的生活琐事，勇敢剔除了传统伦理剧中的煽情元素，展现了家庭中的爱与平等，突破了短剧的固有套路。
长短剧的共存与竞争，已经在质量提升的道路上迈出了坚实的步伐，为“横竖并行”这一趋势提供了有力证明。
从“内容为王”到“好内容为王”
商业竞争从来都充满挑战，长短剧之争更是进入了残酷的淘汰赛。平台们必须精准捕捉用户需求变化，积极应对市场格局的演变，才能占据未来的竞争优势。
腾讯视频副总裁王娟在首届中国电视剧制作产业大会上表示，腾讯视频将继续推动“后验激励”模式，确保创作者获得应有的回报。与此同时，腾讯视频的总后验金额已是2023年的四倍，项目数量也在急剧增长。
在此背景下，『优酷』的“砍集数”改革，意在深刻思考平台剧集制作策略，推动行业向“好内容为王”的方向发展。
与此同样，爱奇艺的微短剧盛典和红果短剧的创作者支持计划，也表明了平台们对内容质量的坚定追求。未来谁能获得更大的市场份额，尚未可知，毕竟谁也不能保证每一步都能走在青云梯上。
