《黄圣依：一个人就像一支受害者联盟》
《东亚女儿的一生，都在为妈妈当老公》
《陈梦：我妈凶得像能镇邪》
……
湖南卫视的《是女儿是妈妈2》一播出，小红书上随之爆发了大量“神仙标题”笔记。看吧，我终于释然了！原来每一对母女关系背后都有问题，长时间被强势母亲否定的黄圣依、李嘉格，过得像是在为她们的强占有欲的妈妈当“老公”；而世界冠军陈梦回忆起自己九岁前，曾怀疑妈妈是否是亲生母亲，因为妈妈太凶……这些节目中呈现的中国式母女关系，竟让无数人看到了自己的影子。
小红书的综艺宣发，已经走上了新高度。
与抖音的短视频片段式引爆战术不同，也与微博流量至上的明星战略不同，小红书凭借女性精英用户主导的特点，综艺内容的宣传风格更加深入。综艺的推广往往侧重于“深度”、“共情”、“话题性”以及“姐妹心领神会”的共鸣点，让舆论产生多维度的讨论。如今，综艺行业的从业者普遍意识到，2025年小红书已然是综艺宣发不可忽视的“重要一极”。今天，犀牛君想要探讨和解答的问题也非常明确——
哪些综艺最适合在小红书进行宣发？
哪些综艺能够通过小红书发力，迅速出圈？
今天，我们就直接进入主题。
首先，什么样的综艺最适合小红书平台呢？
**女性向综艺：毫无疑问是首选。**
例如，《内核不稳的女生，请狂刷这6部综艺》、 《拍给女性的宝藏综艺！赶走焦虑内耗不自信！》和《终于看到专门为中老年女性制作的综艺了！》……犀牛君随手一搜，就能发现，专为女性观众量身打造的综艺内容，凭借女性用户日常的情感焦虑，往往能在小红书上激起强烈的共鸣和传播。
女性向综艺在小红书有着非常强大的潜力，可以从多个角度发掘出丰富的讨论点。例如，正在热播的《乘风2025》，不仅吸引颜党紧跟姐姐们的动态，也有八卦党通过节目对艺人做出犀利的评论，情感党则在节目中的女性互助场景中找到了共情点，分析党也会分析每期节目的走向。无论从哪个角度出发，女性综艺总能在小红书上激发讨论。
**深度情感类综艺：颇具潜力。**
目前，小红书的热搜榜上仍然挂着“让黄圣依最疲惫的综艺来了”的话题。《是女儿是妈妈》第二季，尽管并非湖南卫视最火的IP，但其中黄圣依与妈妈之间紧张的关系，却引发了小红书上激烈的讨论。这档综艺的第二季，展示了高知母亲总是习惯性打压女儿，甚至有网友提出，黄圣依与杨子的关系或许正是源自她和母亲间的“强势”影响力——这也引发了对其原生家庭原因的深刻讨论。
从去年《再见爱人4》到今年《是女儿是妈妈2》，深度情感综艺在小红书上的表现无疑说明，这类内容的宣发效果极佳。去年因为《再见爱人》而成为话题人物的麦琳，今年已经成功转型为生活方式博主，利用小红书的流量进行了完美的再创造。而在春节期间，小红书甚至与《一年一度春节庙会》联合发起了一个名为“全民观察员”的综艺售后营销活动，彰显了平台对深度情感类综艺的重视。
**圈层潮流综艺：潜藏惊人爆点。**
这类综艺宣发，往往是行业中容易被忽视的宝藏领域。在小红书，围绕着某一圈层综艺的忠实受众，开展深度讨论的现象越来越普遍。以优酷的《我是隐藏款》为例，这档节目在小红书上引发了大量讨论，并迅速获得了潮玩用户的关注。在小红书官方文娱号“娱乐薯”企划的直播中，何广智、周扬青、赖美云等明星参与了与节目的双向营销，不仅吸引了原本就活跃在平台上的用户，也为节目带来了巨大的关注度。
小红书本身便是二次元、电竞、推理、街舞、脱口秀等圈层文化的集散地，因此像《我是隐藏款》《战至巅峰》《中国新说唱》这类潮流综艺，在小红书上获得的讨论热度极为可观。这些节目在小红书上的成功，证明了潮流综艺具有巨大的潜力，值得更多节目方深入研究平台的流量推送机制。
**小红书宣发的上限有多高？**
当然，在小红书上做综艺宣发并非没有限制。
与微博、抖音等传统宣发平台依赖数据导向不同，小红书更侧重于内容导向，平台愿意与项目合作，必须要与其用户的审美和价值观相契合。小红书的主要用户群体是来自一二线城市，且女性占比高达七成。因此，只有那些能够深入契合女性用户需求、情感共鸣的综艺内容，才有机会获得平台的大力支持。
然而，小红书的优势在于它擅长制作深度内容的宣发。像《再见爱人》和《是女儿是妈妈》这类情感类节目，若素材投放到小红书，平台一定会倾尽资源，带来全方位的传播效应。
此外，小红书在图文引发的破圈讨论方面，展现出巨大的潜力。像《是女儿是妈妈2》中，李嘉格与母亲的纠葛关系引发了广泛的舆论讨论，传统宣发通常以短视频为主，但小红书的图文内容更容易引发深度讨论，甚至带动社会学或心理学层面的议题。
总结来说，小红书不仅在综艺宣发上潜力巨大，还能以其独特的UGC信息时效性和内容更新频次，成为综艺项目初期流量的流量入口之一。因此，未来越来越多的综艺节目，将有可能与小红书进行深度的合作。
综艺宣发的潜力未被完全发掘，小红书的优势也越来越明显，犀牛君也将继续关注这个平台的潜力，期待更多节目能在这里激发出惊人的效果。
