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文｜南如珉 编辑｜朴芳
暑期档一向是电影市场的重头戏，关乎全年票房的大盘走势。然而，尽管行业上下已经竭尽全力争夺这一重要档期的市场份额，依旧难掩其低迷的局面。春节档的热度早已过去，而清明档、五一档、端午档的表现不尽人意，票房普遍下滑。如今，暑期档迎来关键节点，成为全年最为重要的长假档期。尽管业内普遍意识到暑期档关乎行业的存亡，但遗憾的是，作品的质量却并未迎来大幅度提升，市场的持续低迷似乎已成定局。
暑期档面临严峻挑战
随着一波又一波影片的定档，暑期档的片单基本已经尘埃落定，尤其是7月，表面上大片云集，看似充满竞争力，但仅凭阵容和牌面很难做出准确判断。回顾去年暑期档的失败经历，我们不难发现，单纯的『明星』️阵容和噱头并不能保证票房的成功。市场的冷淡，仍给人留下深刻印象。
从过往数据来看，暑期档无疑是电影市场中举足轻重的存在。无论是长线的持续输出，还是单点的爆发，暑期档一直扮演着行业的压舱石角色。2018年、2019年是暑期档的巅峰时期，7、8月两个月的累计票房几乎突破140亿大关，也让中国电影迎来了最为辉煌的时刻，其中不乏《我不是药神》《哪吒》这样极具质量的爆款。
然而，疫情后的市场波动不断，2023年虽迎来久违的反弹，并凭借多点开花打破了暑期档的票房纪录，但2024年的市场却未能延续这一势头，整体票房大幅下滑，较去年下降了43%。如此大幅度的回调，无疑给电影市场带来了严重的冲击。
下滑的原因不难理解：一些影片依靠噱头吸引观众，缺乏真正的品质与内容，导致几乎每部影片都未能达到预期。尤其是在与2023年相比的情况下，整体市场表现可谓全面下调。2023年暑期档唯一的亮点便是《抓娃娃》这部头部影片拿下了30亿票房，维持了暑期档每年都有一部票房破30亿的惯例。
然而，问题的关键在于，今年的暑期档压力显然更加沉重。在去年已经出现43%大幅下跌的基础上，票房下行的空间仍未完全填满。更令市场忧虑的是，当前的片单并未出现30亿级别的种子选手，这或许意味着今年暑期档的潜力将更加有限。
寄望黑马破局
每年6月，暑期档的“前战”往往决定了整体市场的走势。今年的暑期档，6月的开局显得尤其不利，奇幻喜剧《人生计划》宣布撤档，一系列已经点映的影片也远未达到市场预期。这一切预示着暑期档的开局并不理想。尽管7月的影片储备尚可，8月的定档尚未完全结束，整个档期的命运仍充满悬念。
现阶段来看，暑期档的片单形势似乎与去年有些相似，看似丰富，但实则支撑力不足。唯一值得一提的是，两部好莱坞大片的加盟，未曾在过去几年出现。这一现象，某种程度上也反映出行业对国产影片的信心不足。
好莱坞大片的救市之举
在现有的暑期档阵容中，好莱坞影片无疑是重头戏。比如，《侏罗纪世界》系列的最新影片已经吸引了50万观众的关注，尽管它曾经在内地市场创下过10亿票房，但在当前市场环境下，复制这一成绩几乎不可能。同时，DC的《超人》也加入了暑期档，预计其票房水平可能在2-3亿之间，至少能够为市场提供一些选择。
国产片的竞争态势
国产片方面，几部头部影片依然具备一定的市场潜力。大鹏导演的《长安的荔枝》凭借良好的口碑与阵容，早早锁定了暑期档的C位，而管虎导演的《东极岛》同样具备强大的市场竞争力，尽管难以达到《八佰》级别的票房体量，但依然值得期待。
从题材多样性来看，今年暑期档确实涵盖了各种类型，然而，整体质量却仍难以激发市场的激情。『陈思诚』的悬疑片《恶意》虽然已经开始点映，但由于过于聚焦现实题材，未能有效激发更多市场热度；而饶晓志的《无名之辈2》早早翻车，难以复制前作的辉煌；陈佩斯的久违回归之作《戏台》虽然有话剧改编的背书，但观众的关注度依旧低迷。
同样，『成龙』的新片《捕风追影》在档期上的选择让人感觉影片缺乏企图心，而一些如《7天》《有朵云像你》这样的影片，似乎也难以在暑期档吸引到足够的流量。犯罪片《脱缰者也》也面临着热度低迷的问题。
动画电影或成黑马
相比之下，动画电影则可能成为今年暑期档的一大亮点。目前已有数部动画影片定档，其中，追光的《聊斋：兰若寺》尽管口碑稳固，但其上限似乎有限。曾经的黑马《罗小黑战记》带来了续集，仍然存在一定的市场变数，若能够达到前作的成功，或能为暑期档注入新鲜的活力。与此同时，《猫和老鼠》等低幼向影片也能为年轻观众提供更多的选择。
暑期档的黑马潜力
暑期档空间宽广，时间充裕，容纳着无数创造奇迹的机会，尤其是在一些种子选手翻车之后，便给其他影片提供了上位的机会。以下几部影片或许能够成为潜在的黑马：
首先，动画电影《浪浪山小妖怪》值得关注。它作为口碑佳作《中国奇谭》的院线版，既有一定的热度，又具备内容上的优势。一旦影片取得市场突破，将会成为8月动画市场的强大竞争者，为暑期档注入新的动力。
其次，姜文的回归之作《你行！你上！》也具有极大的看点。姜文的作品一向独具风格，这部影片不仅充满幽默感，还有浓厚的黑色幽默色彩。经过七年的沉寂，姜文带着郎朗传记片强势回归，展现了他最接地气的一面，或将成为暑期档的意外之喜。
最后，电影《731》凭借其极具话题性的选题，在今年暑期档中无疑是最受瞩目的影片之一。影片的题材自然带来了热度，也激发了民族情绪的共鸣，一旦触动观众的情感，将可能引发广泛的市场反响。
尽管今年暑期档面临巨大挑战，但凭借一些具有黑马潜力的作品，市场依然有机会逆袭，最终迎来一波高潮。
