近期，暑期档多部热门档期发生显著变动，观众们要及时更新信息了。姜文执导的《你行！你上！》提档7月18日后，市场引发连锁反应，大鹏新作《长安的荔枝》也提档7月18日，申奥导演的《南京照相馆》则提档至7月25日。与此同时，原定7月17日上映的陈佩斯电影《戏台》为避锋芒，改档至7月25日。
记者注意到，在重点影片重新排兵布阵、蓄势待发之际，宣发手段也推陈出新，除了路演、点映等常规手段，今年“云首映”形式颇为亮眼。
多部影片档期“乾坤大挪移”
截至目前，暑期档格局趋于明朗。在7月中下旬《花漾少女杀人事件》《罗小黑战记2》等维持原档期的情况下，《长安的荔枝》《你行！你上！》等喜剧片提前入场。
电影《长安的荔枝》经过点映后收获良好口碑，加上同名电视剧先行开播，给电影版成功预热。影片同样改编自马伯庸同名小说，讲述天宝年间“荔枝使”李善德（大鹏 饰）奉命运送荔枝的艰难历程。初抵岭南，李善德即遭当地经略府拒之门外，幸好其手中的通行符牒引起了商人苏谅（白客 饰）的注意。为完成这看似“不可能的任务”，李善德与苏谅、荔枝园主阿僮（庄达菲 饰）及身手不凡的林邑奴（刘俊谦 饰）协力合作，一场尝鲜接“荔”之旅由此上演。
影片中，大鹏的广泛人脉得到体现，马伯庸、樊登等作家，贾樟柯导演，王迅、宋小宝等喜剧人，童漠男等脱口秀演员惊喜亮相，堪称“彩蛋阵容”。
目前来看，原著粉丝大多表示“满意”，认为影片叙事节奏明快，大鹏形象贴合李善德一角，且原著精髓得以保留。
同样提档至7月18日的《你行！你上！》，阵容同样星光熠熠，姜文、马丽、葛优、于和伟、雷佳音、辛芷蕾、胡歌、甄子丹等一众实力明星参演。据网络消息，姜文的两个儿子姜马虎、姜次郎也将在影片中首次亮相。
《你行！你上！》讲述少年为追寻音乐梦想，自幼随父离家求学。面对未知前路，全家初心不改，于逆境中沉淀，从困境中突围。终有一日，少年破茧成蝶，以十七岁之龄登上顶级艺术殿堂，凭巅峰表现征服世界。片中少年名为郎朗，这是一部与钢琴家郎朗相关的喜剧电影。姜文不改其不循常规的本色，但在追求老少咸宜、雅俗共赏方面下足功夫，角色贴近生活，故事通俗易懂，堪称一部能让不同年龄、性别、职业观众各得其乐的影片。
此外，71岁老艺术家陈佩斯自导自演的电影《戏台》延后一周上映。陈佩斯在社交平台上发视频回应称，担心排片压力，所以改了档，“这是我时隔32年再带着电影登上大银幕，希望等了32年的观众再多等一等”。
电影《戏台》改编自其高口碑同名话剧，讲述一百多年前动荡的大社会背景下，五庆班班主侯喜亭（陈佩斯饰）带着戏班进京演出，巧遇店伙计大嗓儿（黄渤饰）被洪大帅（姜武 饰）误认成名角金啸天（尹正饰），被要求演出《霸王别姬》。一时间，台前台后乱作一团，各方势力卷入其中，一场啼笑皆非的大戏就此上演。
影片自点映以来，观众已用笑声和掌声表了态，有人说“前半段笑出声，后半段红了眼”，有人感慨“戏台是镜子，照见了时代也照见了自己”，还有人评价：“喜剧的外壳裹着悲剧的核，高级！”而陈佩斯也回应表示，“只要大家能在戏里找到点什么，我们的努力就值了。”
“云首映”“云路演”等组合拳不断
据灯塔专业版数据显示，截至7月16日，2025年暑期档（6月-8月）总票房（含预售）突破34亿，《侏罗纪世界：重生》《酱园弄·悬案》《名侦探柯南：独眼的残像》《碟中谍8：最终清算》《F1：狂飙飞车》《新·驯龙高手》《恶意》暂列票房前七名，并且档期票房均已超过2亿。然而，对比去年暑期档成绩，今年市场压力犹存，亟待后半程发力。
灯塔专业版数据分析师陈晋向记者表示，当前暑期档市场正逐步升温，多部影片近期紧急调整档期，核心原因在于市场竞争格局变化。7月中旬作为暑期档高峰期，影片扎堆上映，竞争将趋白热化。例如去年7月中旬上映的《抓娃娃》便迅速点燃了暑期档热度。本周末《长安的荔枝》《你行！你上！》《罗小黑战记2》等多部国产大片上映，有望为市场注入强劲观影热潮。
记者注意到，为了吸引更多观众走进电影院，暑期档电影宣发也推出不少“组合拳”。
继引进片《超人》进行全国“千场云首映”后，7月16日，姜文导演的《你行！你上！》也会开展千场首映活动，首波观众不仅可以提前一睹为快，还能在映后通过定制的线上窗口与姜文导演在线互动。
《长安的荔枝》先于12日、13日开启点映，之后宣布14日起每晚点映，正式上映档期提到18日后，还对之前已购买25日预售票的观众给予了补贴。记者了解到，该片推出了“云路演”，导演大鹏等携主创于广州路演时，通过大银幕同步联动上海、无锡、成都三城影院，打造了一条“现代荔枝道”。
陈晋表示，整体而言，今年暑期档头部影片阵容与动画片基本盘较为稳固，期待其良好表现，为全年电影市场稳健发展奠定坚实基础。
扬子晚报/紫牛新闻记者 孔小平
校对 盛媛媛
