7月8日，中国视听大数据发布了最新一周的电视剧收视率排名。由杨紫和李现主演的古装剧《锦绣芳华》刚刚在卫视首播，却仅排在第9位，这个成绩不仅未能超越浙江卫视的《折腰》或山东卫视的《运河风流》，甚至比湖南卫视早些时候播出的《潜渊》还要落后。这部剧曾吸引了大量剧迷的关注，那么为何它的收视率在上星播出后并不理想呢？
很多人可能期待的是，《锦绣芳华》能够凭借湖南卫视的强大平台，一举成为收视冠军。然而，事实上，湖南卫视的电视剧常常难以在收视率上称雄，尤其是与其他卫视竞争时。虽然像《潜渊》这样的谍战剧，通过紧凑的剧情与对抗性，确实让湖南卫视多次在收视榜上领跑，但这并不是常态。
那么，是什么导致《锦绣芳华》收视不理想呢？通过分析，可以总结出两个原因，这两点对创作者来说值得深思。
首先，观众对于古装剧的期待往往是“感情纠葛”与“权谋对抗”，而《锦绣芳华》缺乏强烈的故事张力。近年来，卫视平台的电视剧越来越注重故事性，观众对剧情的紧凑性与吸引力有了更高的要求。回顾过去，无论是情景喜剧还是简单的“陪伴感”剧集，曾经都能获得不错的收视。但如今，随着观众口味的变化，那些剧情不够精彩、缺乏冲突的剧集往往难以获得高收视。
《潜渊》作为一个反例，虽然剧本并不被所有观众认为是“高质量”的作品，但它凭借复杂的谍战背景与鲜明的正反对抗，牢牢吸引了观众。而《锦绣芳华》则以一种较为温和的节奏展开，剧中人物之间的“小规模”对抗虽有看点，但缺乏紧张激烈的冲突感，这也是它未能在收视榜上脱颖而出的原因之一。可以预见，未来一些注重情节冲突的抗战剧，可能会因其强烈的对抗性而吸引更多观众。
第二个原因则在于，当前卫视剧的受众群体正在逐渐“老龄化”，许多面向年轻观众的剧集，已经将重心转移到视频平台。《锦绣芳华》正是这一趋势的典型代表。尽管它在卫视上的收视平平，但在芒果TV等视频平台上的表现却相当出色。截至目前，根据猫眼专业版的数据，剧集的单集平均播放量已经突破了2800万次，预计整个剧集播完后，单集播放量将轻松突破5000万。这一成绩，显然显示出其在网络平台上的巨大潜力。
值得注意的是，这种“集均”数据并非随便计算的。例如，最近有一部由流量明星主演的古装剧，为了提高宣传效果，竟将央视以及四大卫视的收视数据也纳入集均计算中。这种操作虽然让数字看起来高大上，但实际上视频平台的集均才更能真实反映剧集的受欢迎程度。对比之下，《锦绣芳华》在视频平台的集均成绩表现相当稳健，显示出它仍然有强大的受众基础。
当然，也有不少网友在互联网上对杨紫提出了批评，甚至有人质疑她的演技和外貌。不过，这种负面声音更多是来自竞争对手的粉丝，而非剧集的真正观众群体。毕竟，《锦绣芳华》作为一部古装爱情剧，其受众群体主要是那些热衷追剧的年轻人，尤其是选择购买芒果TV会员的观众，他们更倾向于在平台上快速、方便地观看剧集，而不需要等待卫视的播出。
总的来说，虽然《锦绣芳华》在传统卫视平台上的表现略显逊色，但它在视频平台的成绩证明了观众的需求正在发生变化，越来越多的年轻人开始选择通过网络平台追剧，未来这类剧集的表现可能会更为强劲。
