7月16日，知名博主毛光光宣布“单飞”，与其所合作的MCN机构“嘻柚互娱”解约，所有平台账号归还该公司，其中包括『抖音』1200万粉丝主号，以及涵盖全网的2000万粉丝矩阵。毛光光的经典人物角色“柜姐吴桂芳”和“贵妇叶芸”等千万级『抖音』账号也一并交还。
毛光光在接受新闻独家采访时透露：“与公司合作顺利，分成满意，离开并非如外界所传的那样有负面因素。”他进一步解释，这次决定的核心原因在于寻求更自由的创作环境，并强调“和老东家和平分手”，离开是为了追求更大的创作空间。
2025年凭“柜姐”一炮而红，离开背后是对创作自由的追求
毛光光自2018年7月加入『抖音』平台，与“嘻柚互娱”公司签约，初期并未获得广泛关注。然而，直到2025年2月，他凭借“柜姐吴桂芳”这一角色大获成功，成为『抖音』上的现象级人物。他的“柜姐”形象——一位色彩浓烈、『妆容』夸张的『化妆品』柜台销售员，迅速积累了庞大的粉丝群体。
除了吴桂芳这一经典角色，毛光光还创作了多个独具特色的角色，比如高贵冷艳的“贵妇”姐姐、温柔经理“周雅琴”以及初出茅庐的柜台新人“郑梦婷”，展现了他深厚的表演才华和多样化的创作能力。截止到7月15日，他已经拥有1200万粉丝的主账号以及2000万粉丝的全网矩阵。
然而，毛光光在采访中明确表示，离开“嘻柚互娱”的决定主要源于对创作自由的渴望。“我想有更多的空间去做自己想做的创作，而不再局限于公司规定的框架。”他坦言，以前在公司时，需要遵从公司的要求，现在他希望能够以个人身份探索更多可能。
离开MCN，毛光光放弃账号所有权，换取更大的创作自由
毛光光的“单飞”选择，不仅意味着放弃了大量粉丝积累的账号所有权，也反映了他在创作自由与商业化之间的博弈。与其他因IP归属问题与MCN机构发生纷争的创作者不同，毛光光在访谈中多次强调，“我与公司合作愉快，分成也很满意。”他指出，自己曾是公司创办人之一，持股10%，并于2025年底退出，成为完全独立的创作者。
尽管如此，毛光光依然决定将所有账号归还公司，几乎是“净身出户”。他透露，离开的原因之一是公司要求继续复制“柜姐”系列，这一角色设定固然适合美妆广告植入，但也让吴桂芳这一角色在创作上受到束缚，成了一个接广告的工具。这种以广告为导向的创作理念与毛光光个人追求的艺术创作方向产生了冲突。
在新的『社交平台』账号中，毛光光计划让“柜姐吴桂芳”这一角色“离职创业”，经历失业、骗局以及成长的曲折历程，目的是塑造一个更加立体和富有成长性的角色，“我要做的是陪伴大家成长，而不是成为广告的载体。”
“单飞”后的挑战与信心
脱离了MCN的庇护，毛光光面临着重建团队、缺乏广告收入等多重挑战。“目前没有公司支撑，但只要不放弃，就有机会。”他充满信心地表示，这一决定虽然充满风险，但也有足够的勇气去迎接挑战。他回顾自己自2018年开始独立带团队至今，已经积累了丰富的创作经验，完全具备独立掌控内容的能力。
然而，资源的减少和供应链的缺乏，仍然是他需要解决的难题。此前，MCN机构为其提供了选品、售后等一系列支持，严格遵循“全员试用、优先大众品牌”的运营原则。在资源锐减的情况下，毛光光是否能够实现内容的创新升级，将是他能否成功独立创作的关键。
行业趋势与创作者的独立之路
业内人士认为，随着平台流量竞争的加剧，部分MCN机构的“批量造星”模式逐渐失效，创作者的个人IP价值愈加凸显。在这样的背景下，一些头部创作者开始探索新的发展路径。例如，papi酱成立了自己的公司Papitube，借此构建起自己的内容矩阵，实现内容和商业的深度绑定。
这些成功案例的共同特点是：创作者具备较高的个人IP辨识度，并拥有独立的内容创作与商业变现能力。相比之下，那些依赖机构扶持的创作者在“单飞”后面临着粉丝流失、收入缩水等严峻问题。
在这样一个行业环境下，毛光光的“单飞”之路将面临怎样的挑战与机遇，值得关注。
