2025年，全球音乐市场正面临一场前所未有的“寒潮”。
回顾今年上半年，全球流行音乐榜单相较去年显得格外冷清。突破性的热门单曲越来越难以问世，夏季来临时，似乎没有哪一首歌能迅速走红。流媒体平台的碎片化趋势愈加明显，曾经作为衡量热歌成功标准的方式，如今已经被全新规则所取代。
与近年同期榜单表现对比，热歌“降温”趋势变得尤为突出。2024年上半年，Spotify全球TOP50榜单中，共有49首全新热门歌曲涌现，其中包括碧昂丝的《TEXAS HOLD'EM》、Sabrina Carpenter的《Espresso》、查佩尔·罗恩的《Good Luck, Babe!》等。这些歌曲在六月份之前迅速破圈，成为春夏季节的文化象征。而进入2025年，这一数字骤降至23首。
2025年上半年，像Sabrina Carpenter的《Manchild》、Bad Bunny的《DtMF》、Alex Warren的《Ordinary》这几首新歌略显稀缺，而榜单中排名靠前的作品，大多是去年发布的。例如Lady Gaga与Bruno Mars合作的《Die With A Smile》、ROSé的《APT》等，都是2024年发行的爆款歌曲。
不仅是单曲市场，2025年夏季的专辑市场也显得异常冷清。尽管Miley Cyrus的《Something Beautiful》、Addison Rae与Lorde的新作引发了一阵短暂的讨论，但与2024年Charli XCX的《Brat》或2023年电影《Barbie》原声带形成的文化主导力相比，这些作品并未激起足够的波澜。
音乐产业分析师、前音乐研究员Noah Askin指出：“传统意义上的‘夏日金曲’曾是流行文化的标志，但如今情况已经发生了根本变化。单一文化逐渐瓦解，热门歌曲的定义变得越来越模糊，无法通过传统标准来衡量。”
值得注意的是，蕾哈娜为《蓝精灵》原声带创作的歌曲《我的朋友》，尽管比电影提前两个月发布，却在Spotify上稳步积累了近640万的播放量。这对蕾哈娜来说，并不算是病毒式传播的成功，但无疑为专辑带来了额外的观众群体。
在流媒体平台主导的音乐生态中，“热门”的标准正从“全民皆知”向“圈层共鸣”转变。社交平台曾被认为是新歌破圈的捷径，但数据显示，这一转化链条也暴露了不少短板。数据显示，尽管过去几年TikTok的热歌播放量不断上升，但其在Spotify上的听众数量却出现下降。原因在于，用户大多仅听到歌曲的短短15秒，且许多歌曲只是作为背景音乐存在，这使得听众很难将这些热歌与完整的音乐体验建立联系。
2022年11月，18岁美国创作歌手GAYLE凭借《abcdefu》大热，尽管这首歌获得了格莱美提名，却因过度曝光而引发广泛争议。粗俗的歌词和病毒式传播让它成为了乐评人的批评对象。类似的，还有英国歌手Lola Young的《Messy》，这首歌在TikTok走红后，月均Spotify听众达到3820万，但全球搜索量中，只有0.4%转化为官网访问，凸显了病毒传播不等于歌迷转化的困境。
MusicRadar的Mark Knight直言：“病毒式传播瞬息万变，要想成功，必须多渠道布局，利用趋势，优化搜索，并为粉丝提供持续的连接。”MIDiA Research的研究也表明，流媒体平台正逐渐变成“被动聆听空间”，而社交平台则成为了“主动发现与粉丝互动”的场所。
随着小众圈层逐渐崛起，许多活跃的微型粉丝社区也在不断涌现。像Laura Marling、Nick Cave这样的艺人，通过时事通讯和Substack等私域渠道，精准触达2万名订阅者，这种方式不仅能够打破“爆款歌曲”的局限，更能够构建出长期竞争力强大的艺人职业生涯。
另一个值得注意的趋势是全球流媒体的“本土化转向”愈加显著，带来更多的碎片化现象。苏格兰音乐经济学家Will Page提到的“全球本土化”现象表明：非英语国家的听众更倾向于支持本地艺术家，而英语国家（除美国外）则面临着本土音乐作品被稀释的挑战。这种分化使得“全球爆款”的诞生变得更加困难，但也为本地化特色音乐提供了生存空间。
虽然2025年缺乏新的热歌令音乐行业感到迷茫，但MIDiA Research指出，市场可能已经接近“碎片化的峰值”——“玻璃已经碎到无法再碎”，2024年Chappell Roan、Sabrina Carpenter等新星的崛起或许暗示着趋势的逆转。
最重要的是，行业正在重新审视“爆款歌曲”的核心价值——它们不再只是榜单上的数字游戏，而是更注重情感的连接和持续的影响力。正如Noah Askin所说：“未来成功的关键在于‘身份认同与真实关系’。情感的可用性促进了连接，而多维度的互动与物理空间才是真正满足粉丝归属感的核心。”
因此，艺术家们可能不再需要一味追逐短暂的“爆款”。相反，他们应通过巡演、社群运营、跨媒体合作等方式，将短期曝光转化为长久的粉丝粘性。正如Askin所言：“或许我们不再需要执着于‘一首歌定义整个夏天’，而应接受碎片化时代所带来的多元音乐影响力的可能性。”
因此，在2025年的音乐生态中，真正的“热门”可能不再只是排行榜上的位置，而是在每一个与粉丝建立真实联系的细节中。
文章由Sonia Chien与How Music Charts合作撰写，来自数字音乐新闻，音乐数据趋势来源于Chartmetric。
编译：安然一
排版：河清 / 审核：容容
