『马伊琍』听劝开年即霸榜，令粉丝们很意外(『马伊琍』的那段话) #娱乐 #品牌 #谐音 #『马伊琍』 #马思 #网友

『马伊琍』近期再次占据了热搜榜的头条，但这一次并不是因为她的新作杀青，也不是因为情感上的风波，而是因为一句马年喝伊利，就找『马伊琍』的谐音梗。这本来只是一句网友的玩笑话，却意外促成了伊利官宣她成为代言人的实际结果。相关话题的阅读量迅速突破亿级大关，评论区里一片欢呼，这就是听劝的样子。

今日霍州(www.jrhz.info)©️

当谐音梗成为现实品牌的营销契机时，品牌方如果能够把网民的戏谑当成一项认真的任务来做，那么这场营销无疑在起跑线就已占得了先机。

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2024年岁末，『社交平台』上突然涌现出一批民间军师，他们盯着日历细心算计，马年+伊利=『马伊琍』，这一巧妙的谐音简直是天赐良机。有些人自告奋勇操刀文案：马年喝伊利，就找『马伊琍』，有些人则动手制作海报，甚至还有人关心起蒙牛该如何应对这个局面。

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刚开始，大家都以为这只是网友茶余饭后的自娱自乐，谁曾想，1月5日，伊利正式宣布『马思纯』加盟，口号为马年思念纯牛奶，这一操作反而让这个谐音梗更热了。真正的高潮出现在1月16日，伊利发布了预告短片《寻找『马伊琍』》，『李现』与『马思纯』一同走街串巷，将网民亲手打造的梗几乎原封不动地搬进了镜头，片尾甚至特意标注了特别鸣谢热心网友。

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1月19日零点，『马伊琍』正式成为伊利的代言人，主题文案定为马年搭子选伊利。从网友的玩笑到品牌方的正式落地，这一切的过程不到一个月，这份速度与诚意让无数网友在评论区留言：这波听劝堪称教科书。更妙的是，这场营销完全没有刻意雕琢的痕迹。网友抛出了方向，品牌顺势搭桥，艺人则把气质巧妙地融入其中，三方共同合作，仿佛每个人都在这个过程中发挥了作用。

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当普通人的声音没有被忽视，反而被认真地写进了正片，那种我的话被认真听见了的满足感，比任何华丽的宣传都要更具传播力。『马伊琍』离婚后的稳重形象，与其不断为过去做解释，她更擅长用作品来说话。2019年，『马伊琍』与文章官宣离婚，留下一句且行且珍惜，那份温暖仍在回荡，大家都在等待她的反击。

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然而，她没有发长文诉说内心的委屈，也没有在公众面前流露出痛苦，而是默默将更多时间投入到演艺事业。《我的前半生》中的罗子君，展现了她如何从崩溃走向自我重建的过程；《我的阿勒泰》中的张凤侠，诠释了她通透而不拧巴的性格。2025年，她将登上大银幕，在新作《花漾少女杀人事件》中，她饰演了一位极力要求女儿拉满强度的花滑教练王霜，角色紧张到如同一根绷紧的弓弦。路演期间，她提到：母女关系堪称亲子关系中最爱与最杀伐的。

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有人觉得这话过于沉重，但复杂与拉扯本就是生活中的真实。更何况，她自己也是两个孩子的母亲。跨年夜，她的大女儿文君竹在『社交平台』上晒出一张三人合照，素颜、穿着毛衣、面带轻松笑容，画面充满了日常的温馨感。

看那张照片，你就能明白，她为何如此契合家庭感品牌。她并不是在扮演完美母亲的角色，而是自然地带出了过日子的烟火气。这种真实感，远比任何广告词都更具说服力。她的稳并非刻意做作，而是将自己真正的心收回，把它交给作品与生活，告诉大家：离婚后的日子同样可以过得松弛且充满力量。

『马伊琍』的听劝并非盲目跟风，而是一种判断——判断自己与品牌是否有共同的呼吸频率。伊利本就有家庭、温暖、国民的底色，而『马伊琍』这几年展现出来的形象，正好是干练、稳重且略带温柔锋芒的。

两者的契合，绝非偶然，而是深度调性匹配的必然。『马伊琍』一直以来都不是那种盲目跟风的人，她在采访中曾说过依然相信爱情，这话听来既不虚伪也不做作，这份从容来自于她对自己清晰的认识。这次营销之所以能够成为现象级的案例，离不开三个关键词：快速反应、共同创造、恰当分寸。

1月5日发布『马思纯』的消息，1月16日发布预告短片，1月19日零点正式官宣，这样的节奏恰到好处，让每个参与者都觉得自己被看见。网友们的梗没有被轻易消解，反而被纳入正片中，最后还得到了特别鸣谢。有人调侃蒙牛慢了半拍，这也成了一个年味十足的笑话。优质的营销从来不是表演炫技，而是让普通人愿意点个赞，或者说一句就该如此。当艺人不摆架子、品牌不装腔作势、网友不被忽略，才有可能成就一件让人心甘情愿转发的事情。这一次，网民将接力棒交到她手中，她稳稳当当地跑完了最后一程。马年刚刚启幕，『马伊琍』带来的这波新高潮，仅仅是个起点。被看见从来不是终点，能够持续看见他人，才更显珍贵。愿这种听劝的真诚，能在马年里多次降临，落在更多有趣的人和事上。把热闹带到门口，把分寸掌握在手心，这便是最好的方式。