电影票“降价”了，这次是从源头开始调整。
1月1日，记者从多位业内人士处获悉，有影院接到通知，由金晨、孙阳、李雪琴等主演的正在上映的影片《“骗骗”喜欢你》自2025年1月2日起（含）调整结算标准：本片数字2D版本结算标准统一调整为每人次票价：全国统一19.9元/人次，其余版本不变。
同日，由焦俊艳、张琪、于洋等主演的《火锅艺术家》发行方也向影院发布“提档及调整结算标准的通知”：影片原定于2025年1月3日18:00全国公映，现决定提档于2025年1月3日9:00上映。另1月3日起（含），本片结算标准调整为，数字2D版本结算标准全国统一19.9元/人次，其余版本不变。
1月2日，济南新世纪电影城经理李言鲁在接受记者采访时表示，目前只接到以上两部影片的调整通知。“希望这是开始，更多的影片参与进来，才会让普通老百姓感觉到影片的票价确实降了，如果只有一两部则感知不明显。”
李言鲁认为，对观众而言，最直观的改变将是：25.9元/张、29.9元/张的电影票价又回来了。“我今天（1月2日）就把价格调下来了，《“骗骗”喜欢你》黄金时间的场次价格为29.9元/张，早晚场是25.9元/张。”
不过，另一位电影行业从业者却提出一种顾虑。“虽然影片调低结算价格是一次尝试，但是也有大影院提出反对意见，他们会担心如果春节档的票价也卖这么低，会错过好不容易等到的‘回血’机会。”
制作人、监制、策划人谭飞认为，这样的调整无疑是一次聪明的市场举动。观众苦高票价久矣，“票价高”一直排在阻止观众进影院因素的高位。而这次两部电影的调价策略，显然是片方瞄准下沉市场的一次主动让利行为。
“这两部电影类型是喜剧，市场的主力调性偏下沉，调低（结算）价格有利于降低下沉市场观众观影成本，从而吸引更多观众进场。从出发策略来讲，是用低价换取更多观众进场从而提升最终总票房。这种策略效果如何当然有待检验，但我必须为这种灵活市场对策鼓掌。希望今后的电影可以随行就市，随市定价，而不要死守着一个统一价格。希望这样的改革、改变更积极，更活跃，更大胆，更机动。”谭飞表示。
片方和发行方决定降低影片结算标准，能否真正拯救电影院，以及拉动观众？李言鲁希望能有更多的片方适当降低结算价，“尤其是一些中小成本影片，没必要都是35元或30元的最低结算价，这样在价格上就远离了普通观众。当前的市场环境，片方降低结算价，影城降低票价，共同把更多的观众吸引到影院，才能加热市场”。
