随着快时尚的流行和Z世代的崛起， 配饰类海外需求暴涨。在提及珠宝品牌时，人们往往会想到的是Tiffany & Co、Cartier、Bvlgari等国际大牌，但有一家小而美的珠宝品牌，正在悄然崛起，它便是珠宝品牌Jeulia。
Jeulia品牌成立于2014年，短短几年间便实现了惊人的增长。据了解，该品牌的年销量已突破800万件，总销售额高达10亿，其中超过70%的订单都来自美国，独立站流量也成功突破百万。
那么，Jeulia究竟是如何在海外，尤其是美国市场迅速走红，成为备受瞩目的热门品牌的呢？
一、美国市场：年轻人撑起的“黄金赛道”
Jeulia在美国市场的腾飞离不开市场需求的托举。尤其是Z世代和千禧一代的崛起，为珠宝行业注入了强劲动力，推动了珠宝市场快速发展。
在这一背景下，Jeulia抓住了出海的好时机，精准定位美国市场与年轻消费群体，将自身品牌成功打入美国珠宝市场，并积累了不少的粉丝用户。
截图自官网
就全球范围来看，珠宝饰品市场呈现出了巨大的增长潜力，规模一年比一年大。
根据Fortune Business Insights发布的数据，2024年全球珠宝市场规模为2329.4亿美元，保守估计这一数字将从2025年的2427.9亿美元增长至到2032年的3439亿美元，预测期内复合年增长率为5.1%。
二、年轻人为什么为它买单？
Jeulia之所以能够吸引和留住用户，最重要的原因是它的产品质量和设计都很出色。还注入了创意和个性，让每一件饰品都有自己的故事和意义。
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Jeulia主要面向美国年轻消费群体，定位年轻人中的小众轻奢。他们非常注重原创，所以并没有走国内跨境卖家的性价比路线。
由于饰品行业产品同质性高、潮流迭代快、行业壁垒低。因此，Jeulia并没有走流水线式的生产模式，而是坚持手工打造，以原创形成错位竞争。
目前已经有上百款产品获得了独家专利，其特色设计备受消费者青睐。
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三、官网设计
打开Jeulia独立站，可以感受到它简约的风格，完美迎合了品牌受众群体Z世代的审美喜好。我们也能发现Jeulia没有非常海量的Sku，而是更为精准化的产品。
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同时Jeulia在每个品类下细分出风格选项，例如戒指，划分出了复古风、小众风、花形等，能满足不同用户的时尚需求。同时，Jeulia还根据生日、聚会、圣诞节等特定节日细分出多种场景。
Jeulia不仅利用独立站实现了流量变现，同时也分散了平台带来的风险。因此，moki建议各位卖家在做海外市场时也构建独立站，将主动权更多的掌握在我们自己的手中。
四、背靠社媒，做Z时代的轻奢首饰
对于独立站而言，吸引更多流量是至关重要的环节。Jeulia敏锐地捕捉到了这一关键，借助社交媒体营销展开品牌推广，以此实现流量引入的目标。
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Jeulia同时布局着多个社媒渠道，重点布局的社媒渠道是Facebook，Jeulia主要的社媒流量都来自于Facebook，目前Jeulia在Facebook的官方账号的点赞量累计已经达到了238万。
截图自Facebook
Jeulia的内容多为新品推广和爆品展示，配上蕴含寓意的文案或热点发布创意营销内容。
他们通过Facebook分享品牌的最新动态及新品宣传，在公共主页帖文添加产品相关的hashtag、购物链接，可以方便用户点击购买。
