在『社交媒体』的浪潮中，一只大眼睛、尖耳朵、咧嘴露出九颗牙的小怪兽LABUBU迅速走红，成为无数潮玩爱好者的心头好。初代LABUBU玩偶更是拍出了惊人的108万天价，让泡泡玛特这个顶流IP再次证明了其强大的市场号召力。近日，有消息称泡泡玛特或将目光投向小家电市场，这一跨界举动引发了广泛关注和讨论。从潮玩跨界到小家电，泡泡玛特能否成功开辟新的增长曲线，复制其在潮玩领域的辉煌？
泡泡玛特的跨界并非空穴来风。近年来，该品牌已在多个领域积极布局，无论是独立珠宝品牌POPOP的成立，还是《LABUBU与朋友们》动画的推出，都彰显了其强大的IP商业化能力。此次进军小家电市场，表面上是品类的跨越，实则是IP价值的迁移。
英国小家电品牌摩飞与大英博物馆合作推出的系列艺术家电曾一度成为爆款，这证明了IP联名在家电市场的巨大潜力。泡泡玛特手握多个大热自有IP，入局小家电具备天然优势。随着“悦己”消费新浪潮的兴起，IP联名等需求正推动家电企业不断“破圈”生长。可以预见，如果泡泡玛特推出IP联名小冰箱、咖啡机等创意产品，将有望快速将IP价值转化为消费动力。
从消费群体来看，泡泡玛特同样占据优势。其潮玩核心用户以18-30岁年轻人为主，这与小家电的主要消费群体有较大重合，为其切入市场提供了良好基础。Z世代逐渐成为消费主流，他们追求时尚设计感、高颜值、有故事感的小家电产品。泡泡玛特若能将“颜值即正义”的逻辑和IP叙事策略融入小家电设计，以潮玩美学与复古基因赋能产品外观，用IP叙事延伸产品情感价值，无疑将为其入局增添一把利器。
然而，小家电市场竞争激烈，由美的、海尔、小米、小熊电器等品牌占据主导。泡泡玛特若想凭借潮流基因与IP优势撬动市场，仍面临诸多挑战。近期爆火的LABUBU系列虽然热度一时无两，但能否持续保持市场关注度仍是个未知数。
奥维云网数据显示，2025年第一季度厨房小家电零售额同比增长2.5%，但零售量却同比下降1.1%。这种“量降额增”的现象表明，市场正从价格战转向价值竞争，消费者更愿意为技术创新与品质升级买单。在小家电产品技术门槛低、同质化严重的背景下，差异化创新将是『网红爆款』突围后的持久战。
小熊电器等品牌对创新研发的重视为泡泡玛特提供了借鉴。IP价值的转化决定泡泡玛特这条路能否走通，但入局后如何从消费需求出发挖掘新的差异化优势，以技术和产品创新打造可持续的市场竞争力，将决定这条路能否一直走下去。若无法构建创新护城河，泡泡玛特将难以抵挡主流品牌的降维打击。
此外，家电产品的安全与质量要求远高于玩具。LABUBU系列产品曾暴露品控和售后问题，泡泡玛特如何补足质量与服务短板，在小家电行业内建立消费者信赖与口碑，是其亟待解决的问题。
尽管面临诸多挑战，泡泡玛特进军小家电仍将为行业开辟新的思路。这一举动将带动更多企业探索新的市场商业价值，推动行业创新谋变。然而，入局易，破局难。泡泡玛特能否在实用性和情感价值间找到平衡，在竞争激烈的小家电市场开拓属于自己的份额，仍需市场检验。
泡泡玛特跨界小家电的举措无疑为行业带来了新的期待和想象空间。从潮玩到小家电的跨界尝试，不仅是对自身IP价值的深度挖掘，更是对市场趋势和消费需求的敏锐洞察。然而，成功并非一蹴而就，泡泡玛特需要在创新、品质、服务等多个方面持续努力，才能在小家电市场站稳脚跟。泡泡玛特能否在小家电领域续写新的辉煌，让我们拭目以待。
#图文作者回归激励计划2期#
