Demna在完成了巴黎世家的高定秀后，日前宣布他领导的 Gucci首秀将于 2026 年 3 月举行，这意味着今年 9 月底的 Gucci 春夏女装秀将被取消。
Gucci 在一份声明中指出，Demna 需要更长的准备周期，以“重新定义Gucci的本质”。Demna本人也强调：“我们不需要再制造一个系列，而是需要一个关于未来的清晰视角。”在接受媒体采访时，Demna表示：我需要两个月以上的时间，去构思一个清晰而有力的愿景。他要让公众重新理解Gucci——它究竟是什么？代表什么？此番表态也呼应了Demna一贯的创作风格：不是仅仅延续品牌传统，而是对品牌身份、审美边界和文化意义的重新定义与激进重塑。
Demna 毕业于比利时安特卫普皇家美术学院，在 2014 年与其兄弟共同创立 Vetements品牌之前曾在 Maison Margiela和 LOUIS VUITTON工作，2015 年他被任命为 Balenciaga的艺术总监，2025 年 3 月出任 Gucci 创意总监，并从本月开始履职。
作为近年来最具争议与影响力的设计师之一，Demna曾在Balenciaga任内颠覆传统奢侈品语汇，使品牌收入增长逾五倍，并将高级定制与街头精神成功融合。而Demna的加入，无疑希望将其在Balenciaga所塑造的极具话题性与视觉张力的设计语言，嫁接到Gucci品牌的更新中。
近年来，Gucci经历了从爆款制造机到创意疲软的周期性波动，原任创意总监Alessandro Michele的离任标志着品牌从“极致浪漫”风格向更商业导向的全面调整。今年4月，全球奢侈品巨头开云集团发布2025年一季报。报告显示，开云集团一季度销售额大跌14%至38.83亿欧元。其核心品牌Gucci在2025年一季度的营收为15.7亿欧元，按可比销售额下跌25%。而今，Demnas的全新掌舵被视为Gucci渴望“重启叙事”的重要一步，他的首秀自然承载着无数期待与猜测。可以预见，Demna 的 Gucci 首秀或许会充满惊喜与突破。他可能会对 Gucci 经典元素进行重新解构与组合，以一种前所未有的方式呈现在大众面前。如何在创新与传承之间找到平衡，既满足年轻消费者对新鲜、刺激的时尚追求，又不丢失 Gucci 品牌核心的奢华、优雅基因，是 Demna 或将面对的一大难题。
