文章作者：海南文点数字科技有限公司 莫景标 （专业制作文旅会展动画视频内容设计师）
在当下消费市场，Z 世代正逐渐崭露头角，成为消费的主力军，他们独特的审美取向也随之对商业领域产生了深远影响。商业视频动画作为品牌与消费者沟通的重要媒介，要想在 Z 世代审美霸权下脱颖而出，就必须打破传统套路，遵循 “反套路” 生存法则。
一、内容创新：摒弃陈旧，拥抱多元与个性
（一）跳出传统叙事框架
Z 世代对千篇一律的线性叙事感到厌倦。商业视频动画需突破传统，采用非线性叙事、多线并行等方式。例如，一部运动鞋的商业动画，不再单纯讲述产品的设计、材质等常规信息，而是以一位年轻滑板爱好者的一天为主线，穿插回忆、幻想等片段。在他滑板过程中，鞋子的性能特点自然展现，如出色的抓地力帮助其完成高难度动作，舒适的材质让他长时间滑行也不觉疲惫。这种叙事方式充满悬念与惊喜，符合 Z 世代追求新鲜感的心理。
（二）融入多元文化元素
Z 世代成长于全球化与互联网高度发达的时代，对多元文化充满好奇与包容。商业动画可以融合不同国家、民族的文化特色，打造独特内容。比如，一款美妆产品的动画，将中国传统的京剧妆容元素与现代时尚妆容相结合，通过动画展示如何利用该美妆产品打造出既具古典韵味又不失现代感的妆容。这种跨文化融合，不仅能吸引 Z 世代的目光，还能引发他们对多元文化的探讨，增强品牌的文化内涵。
二、风格塑造：拒绝平庸，追求独特视觉体验
（一）打破常规画面风格
传统商业动画多采用写实、唯美等常规风格。Z 世代审美下，商业动画可大胆尝试夸张、怪诞、像素风等独特风格。以一款潮流玩具的商业动画为例，采用夸张的色彩搭配，如荧光绿与亮粉色组合，角色造型设计成比例失调的怪异模样，但充满趣味性。这种风格打破常规视觉认知，极具视觉冲击力，能在众多商业动画中迅速抓住 Z 世代的眼球，使其对产品产生深刻印象。
（二）营造沉浸式氛围
为满足 Z 世代对沉浸式体验的追求，商业动画可借助先进技术营造氛围。利用 3D 建模、全景展示等技术，打造出逼真的虚拟场景。比如，一个旅游目的地的商业动画，通过 3D 技术构建出当地著名景点的全景，观众仿佛置身其中，能 360 度全方位感受景点魅力，从阳光洒在古老建筑上的光影变化，到周围环境的细微声响，都能给 Z 世代带来身临其境之感，激发他们对旅游目的地的向往。
三、互动体验：从单向输出到双向沟通
（一）增加互动环节
传统商业视频动画多为单向传播，Z 世代更倾向于参与其中。商业动画可设置互动环节，如在动画播放过程中，观众可通过手机扫码参与投票，决定动画角色的下一步行动。在一款零食的商业动画中，观众可以投票选择主角在聚会场景中是分享零食给朋友，还是独自享用，不同选择会导向不同的动画结局。这种互动增加了观众的参与感，使他们与动画内容产生情感连接，提升对品牌的好感度。
（二）社交互动与分享
Z 世代热衷于在社交媒体分享生活点滴。商业动画应鼓励社交互动与分享，设置分享奖励机制，如观众分享动画到社交媒体，可获得品牌优惠券、专属虚拟徽章等。同时，动画内容本身要具有话题性，容易引发讨论与分享。例如，一款环保主题的商业动画，通过展示现实环境问题与动画中美好未来的对比，激发 Z 世代对环保的关注与讨论，促使他们主动分享动画，扩大品牌传播范围。
在 Z 世代审美霸权下，商业视频动画唯有打破传统套路，从内容、风格到互动体验进行 “反套路” 创新，才能在激烈的市场竞争中赢得 Z 世代的青睐，实现可持续发展。合作 139 7690 0773
