近日，西班牙『奢侈品』牌LOEWE（罗意威）因一则新款凉鞋广告引发热议。其宣传图中展示，穿着该品牌凉拖鞋在阳光下暴晒后，脚部会留下清晰的品牌Logo晒痕，并将此作为产品卖点。这一另类营销方式迅速招致网友质疑，不少人调侃“第一次见把缺点当优点宣传”“这是避雷指南吧”。
据悉，这款凉拖鞋在罗意威官网标价6800元，采用皮革材质，设计简约。品牌方称，晒痕效果源于鞋面镂空Logo的光影投射，意在突出“夏日印记”的概念。
然而，消费者并不买账，认为晒痕本是防晒不足的副作用，『奢侈品』却将其包装为“时尚标签”，实属误导。更有网友讽刺：“花6800元买双拖鞋，还得附赠永久性‘品牌纹身’？”
近年来，『奢侈品』牌屡因“反常识”营销翻车，从巴黎世家“破烂鞋”到Gu万元雨伞，争议不断。
此次罗意威的“晒痕营销”再度暴露部分品牌脱离实用性的过度炒作。值得注意的是，高端品牌需在创意与消费者需求间找到平衡，否则可能适得其反。
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