当琳琅满目的营销概念褪去光环，品牌的文化与灵魂何处可寻？
如今“国潮”从热词沉淀为行业共识，消费者对品牌的期待从“好用”升级为“共鸣”，美妆品牌的竞争早已超越某个单一维度，转向文化价值的深层较量。
在这样的行业语境下，颐莲于近日举办首届品牌文化传播大会，以“文化论坛+宋式雅集”的独特形式，将千年宋韵与现代美妆跨界融合。这场发布会在传播品牌文化的同时，还抛出了一个值得深思的问题：在流量见顶的当下，美妆品牌该如何以文化为土壤，培育可持续的生命力？
这场跨越古今的对话，是颐莲对自身品牌基因的一次深度解码，也是整个行业探索文化建设路径的一个重要注脚。
文化为魂，雅集为翼，构建文化沉浸式场域泉生芙蕖，莲出东方。
作为“中国文化赋能香妆品牌建设”倡议的首位践行者，颐莲品牌以二十余年专研科技为根基，以“莲”为文化符号，于7月25日举办首届品牌文化传播大会。这场“莲之雅会”集学术研讨、文化雅集、产品发布于一体，不仅为美妆行业注入文化深度，更以实际行动力证：当传统文化与现代科技相拥，东方美学即可焕发时代生命力。
颐莲首届品牌文化传播大会开现场
大会现场别具一格地将荷花、宣纸、书卷等宋代意象用实体呈现，让人仿佛置身宋人雅集。论坛上，来自文化、历史、品牌营销等多领域专家学者齐聚一堂，围绕“传统文化与现代品牌的共生之道”展开深度对话。
文化乃品牌之根、精神乃品牌之魂。中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛指出：“中国香妆文化从‘濯清涟而不妖’的千年底蕴，到今日科技赋能的创新实践，始终以文化为线，串联起生生不息的品牌生命力。”
千年香妆文脉，一脉至今，凝成颐莲的“五共”价值观：共创、共进、共享、共赢、共生，并以“取之有度、不投机取巧、以美济世”的文化伦理，让中国制造升华为中国文化使者。
如今，中国已是全球第一大化妆品消费市场，中国香料香精化妆品工业协会调研报告显示，2024年中国化妆品市场规模为10738.22亿元，国货品牌占比超55.2%。
但2024年中国化妆品行业TOP50品牌中，仅有1个国货品牌零售额突破百亿，国际巨头占据高端市场主导地位，国货品牌整体仍集中在中低端，面临“价值认知差”与品牌金字塔结构底端困境。
中国香料香精化妆品工业协会产业研究中心主任姚永斌指出，破局之钥是“文化资产化”。他提出三步路径：从符号借用到精神共鸣；以现代技术激活古籍配方；建立“中国香调”标准体系，用世界语言讲好中国故事，最终实现“香飘全国，誉满全球”。
山东福瑞达生物股份董事长、总经理高春明
品牌是企业穿越周期的灯塔。如今，品牌建设并不止是企业的事，国家各级政府均重视企业品牌的宣传与推荐，打造中国高端化妆品品牌已上升为国家战略。
在这样的指导下，山东福瑞达生物股份董事长高春明表示，福瑞达生物以“妆药同源，科技美肤”为底座，布局济南—上海双研发中心、透明工厂、“生活美容+医学美容”双美生态，用22年时间让颐莲沉淀出“专注、真诚、创新、懂你”的莲之高洁精神，莲出东方，走向世界。
选择以宋式文化为切入点，源于品牌对“雅文化”的理解。
宋代是中国美学的巅峰时代，宋代文化中格物致知的精神与平淡天真的审美等等启发了颐莲的文化追求。山东大学文学院副院长樊庆彦阐释宋代“至简至美、格物致知”的哲思如何与颐莲“科技传承东方美”同频共振；文化学者魏新则以“水为魂、科技为骨、文化为根、创新为翼”寄语山东，呼吁行业共生共荣。
文化的传递并不止于台上的观点与数据。大会落幕后，超然楼前的大明湖忽然“穿越”——一场限时开市的“颐莲宋集”将论坛的温度延伸到青砖黛瓦之间。
本次大会首创“文化论坛＋宋式雅集”双轨体验——雅集现场以“莲以消夏”为题，复刻宋人四般闲事。诗词拼贴墙前，来宾执笔即兴，以“莲”为题写下心中绝句；NPC着宋制服饰，持花灯与观众飞花对诗，颐莲小院中背诵周敦颐《爱莲说》，便可获赠一支带露荷花——朗朗书声与荷香交织，文化认同在这一刻被彻底唤醒。
颐莲宋集现场
这场跨越千年的雅集，让现代护肤科技与宋代文人雅趣握手言欢：科技提供理性之美，文化赋予情感温度；当观众把荷花轻贴面颊，颐莲所倡导的“东方美学”便不再是概念，而成为可触、可感、可带走的夏日记忆。
通过文化场景的构建，这场发布会让消费者看到品牌背后的精神内核——这种“去商业化”的表达，恰恰成了最打动人的“品牌语言”。
一朵莲的全链路绽放，从玻尿酸到“浮光沁驻”系列颐莲为何执着于文化建设？首先需要解码其品牌基因中“科技”与“文化”的双重密码。
作为福瑞达生物股份旗下的核心品牌，颐莲的诞生与中国玻尿酸产业的发展密不可分——上世纪80年代，科研团队在研究玻璃酸钠（玻尿酸）的过程中，发现其优异的保湿性能，由此开启了中国玻尿酸应用于美妆领域的历史。颐莲自2003年创立以来，便以“玻尿酸护肤专家”为定位，依托母公司的科研实力，推出了一系列以玻尿酸为核心成分的产品。
但对颐莲来说，“科技”是品牌的骨架，“文化”才是赋予其血肉的灵魂。消费者买的不只是一瓶玻尿酸产品，更是对健康美的向往，对美好生活的追求，这些都需要文化来进一步诠释。
颐莲诞生于泉城济南，品牌名正是取自宋代学者周敦颐的莲花名句。“颐”与“莲”合璧，寓意“出淤泥而不染，濯清涟而不妖”的高洁莲心。
颐莲的文化基因，首先源于其地域文化——山东作为儒家文化的发源地，“和而不同”“守正创新”的思想深刻影响着品牌发展；其次，“莲”作为品牌名称的核心意象，本身就承载着丰富的文化内涵：从《诗经》中的“彼泽之陂，有蒲与莲”到周敦颐的《爱莲说》，“莲”象征着洁净、坚韧、吉祥，这与品牌“以科技之力传递自然之美”的理念高度契合。
颐莲水光双萃精华水
颐莲品牌主理人姜良艳将颐莲的品牌成长比作“一朵莲的全链路绽放”——深扎淤泥般的坚韧研发、亭亭净植的纯净产品、藕节贯通般的透明生产、香远益清的共生营销、莲叶承泽般的柔韧售后。
姜良艳表示：“颐莲坚信品牌最高价值源于东方文明沃土，旨在成为新时代东方美学璀璨重光的见证”。
而全新发布的“芙光沁驻”系列，正承载了新意的东方美学。系列名含蓄蕴意：“芙”取芙蓉之秀，象征莲花之容；“光”则源于诗词典故，以光喻容；“沁”意为清润渗透；“驻”意指时光凝驻。二字组合，“芙光”为形象，“沁驻”为势环环相扣，构成“东方之美”的意境。
颐莲“芙光沁驻”系列
产品外观同样汲取宋瓷灵感：颐莲采用现代陶瓷工艺重塑北宋汝窑经典——整体采用淡雅的天青釉色。瓶取宋器之骨，釉写天青之色——天青色是古代工匠对雨霁云破时天际‘一抹青白’的诠释，温润如玉，是芸芸瓷器中的绝色。
而在配方层面，“芙光沁驻”系列以科技赋能东方元素。其核心科技涵盖荷叶黄酮HA包裹体、超玻因®PRO、400DaHA、光塑肽等前沿成分。
荷叶黄酮HA包裹体结合微囊技术，与品牌核心玻尿酸共同形成“壳-核”微胶囊，更小更稳定的粒径令有效物质更易渗透；超玻因®PRO即DSHA+依克多因+重组三型胶原蛋白，外生修护，内生保湿；400DaHA即目前最小分子HA——超微级透明质酸钠，具有超强渗透作用，集保湿、抗氧、修护、舒缓、抗衰为一体；光塑肽则突破性融合7重胜肽，能修活肌肤老化根基，促进6大ECM胶原（I型、Ⅲ型、Ⅳ型、Ⅶ型、XⅦ型、层黏连蛋白）生成及2大玻尿酸合成酶生成。
这样的科技体系促成了强大的三重焕肤效应：三维沁驻，焕现肌肤亮、弹、稳，可以显著提升肌肤光泽、弹性和稳固度。
产品强调紧致、抗皱、保湿、修护、舒缓等多项功能，同时温和可用于敏感肌肤。根据第三方检测数据，“芙光沁驻”系列在15分钟内即可明显提亮肤色39.6%、提高含水量40.9%，连续使用28天后平滑度SEsm改善12.9%、粗糙度SEr改善15.6%，有效改善皮肤光泽与纹理。
可见，此次“芙光沁驻”系列新品是颐莲将文化创新与科技融合的典范，也展现了品牌以现代技术传承东方美学的决心。
正如颐莲品牌产品经理孙睿所说：“宋代美学是中国审美的天花板，我们用现代科技让‘肤如凝脂’的古训照进现实。”
文化建设与品牌协同——动因、实践与展望在流量成本高企、产品同质化严重的美妆行业，“做文化”正在从“加分项”变成“必答题”。但如何做文化？文化与品牌如何避免“两张皮”？颐莲的实践或许能提供一些启示。
品牌为何要做文化建设？论坛上的一个观点颇具代表性：“当物质极大丰富后，消费者会转向精神层面的认同。同样是一瓶精华，能让人联想到背后的故事、理念、美学的产品，必然更有竞争力。”
数据也印证了这一点，根据CBNData《2023美妆行业文化消费报告》显示，68%的消费者表示“愿意为有文化内涵的美妆产品支付溢价”，72%的Z世代认为“品牌的文化表达会影响购买决策”。
颐莲首届品牌文化传播大会圆桌分享
对于颐莲而言，文化建设更是破解“科技品牌易显冰冷”的关键：通过文化叙事，将“玻尿酸”从一个化学名词转化为“关爱肌肤”的情感符号，让科研实力更易被消费者感知。
那么，品牌该如何做文化建设？圆桌分享中提到了“三维一体”的方法论：“首先要找到文化与品牌的‘基因契合点’，不能为了文化而文化；其次要用现代语言转译传统文化，避免曲高和寡；最后要让文化融入产品、服务、传播的全链条，而不是停留在营销层面。”
这一点在颐莲的实践中得到了体现：其“莲文化”并非凭空捏造，而是与品牌名称、地域文化、产品成分深度绑定；其文化传播不是简单地堆砌古诗词，而是通过“宋式雅集”“敦煌科普”等年轻人喜闻乐见的形式进行渗透；甚至在客服培训中，都加入了“莲文化”的解读，让消费者在咨询时能感受到品牌的文化温度。
文化与品牌的相辅相成，本质上是“价值共振”的过程。颐莲的玻尿酸科研为文化提供了“落地载体”——例如，其“水文化”的表达，离不开“玻尿酸具有强大锁水能力”这一硬核支撑；而文化则为科技赋予了情感，让消费者在使用产品时产生“传承美好”的心理认同。
展望未来，美妆品牌的文化传播该走向何方？与会专家普遍认为，“生活化”“场景化”“参与化”将是核心方向。一位行业观察者指出：“最好的文化传播不是‘教育’，而是‘浸润’。当品牌的文化理念能融入消费者的日常生活场景，文化才算真正‘活’了起来。”
颐莲诗画泉城礼盒
正如近年来，颐莲逐渐把“文化联名”做成了一场场可沉浸、可带走的东方叙事：
以李清照诗词为魂，将《如梦令》《醉花阴》的意境注入“只此青绿”喷雾与“溪亭书镜”礼盒，让泉城宋韵在瓶身与文字间鲜活；再联动荣宝斋、非遗扎染、景德镇、颐和园、唐宫仕女图等，把天青釉、留白、莲瓣纹、亚丑钺等国宝纹样化作现代护肤容器的视觉符号；最后在宽厚里与宽窄巷子，将这些符号放大为青砖黛瓦间的“宋风消夏”快闪——诗词拼贴墙、荷花灯市、NPC飞花令，一步一景，把原本陈列在展柜里的非遗与诗词，变成消费者看得见、闻得到、带得走的东方生活现场。
对于颐莲而言，首届品牌文化传播大会只是一个起点。正如宋代文人追求“外师造化，中得心源”，美妆品牌的文化建设，亦是如此——既要向传统文化汲取养分，又要扎根自身基因进行创新。
当玻尿酸遇见宋韵，当科技对话人文，我们看到的不仅是一个品牌的升级，更是一个行业对“美”的重新思考：美不仅是肌肤的状态，更是文化的传承，是精神的共鸣。
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作者/张韵洁
编辑/吴思馨
排版/桂玉茜
