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2025年，轻医美凭借其创伤小、恢复快、效果显著且风险相对较低等优势，成为医美市场的主流选择。数据显示，轻医美项目在未来 5 年的复合增长率达到 47%，而重医美项目则为 44%。轻医美项目如水光针、光子嫩肤等，因其低门槛、恢复时间短，吸引了大量医美小白、上班族、大学生等人群。
轻医美人群的画像显示，女性占比高达 89%，年龄主要集中在 18至39 岁之间。这些人群对轻医美的兴趣广泛，渗透医美小白、上班族、大学生、学生党、熬夜党、瑕疵皮等。轻医美项目中，水光针，美塑最受欢迎；其次是光子嫩肤，黑金。
在选择轻医美项目时，合规性、安全性与功效性是人群关注的重点。72.4% 的人关注产品是否合规，49.5% 关注项目安全性，44.3% 关注项目功效。热门笔记内容多围绕轻医美项目的功效、安全性以及使用体验展开。
近年来，男性医美市场迅速崛起，成为医美行业增长的“第二曲线”。数据显示，43% 的男性计划在 2024 年度增加医美投入，远高于女性的 29%。男性医美需求主要集中在抗衰和微调项目，如去皱/抗衰占比 24.3%，微调占比 23.9%。
男性医美需求的增长受到社交媒体的推动，职场与婚恋场景也成为驱动男性医美的主要因素。数据显示，小红书医美相关内容中男性相关内容增长 277%，男性兴趣人群占比提升 25%。
男性医美主要针对的问题包括法令纹、泪沟、鼻基底凹陷等。热门笔记内容多围绕如何解决这些核心痛点展开。
随着中国医美市场的快速发展，越来越多的消费者选择跨境医美。数据显示，出境医美比例持续增长，2025 年计划出境医美需求占比达到 26%。日韩、港澳成为出境医美的首选目的地，其中韩国占比 62.0%，港澳地区占比 45.0%。
出境医美热度高，主要得益于其高性价比、高专业度和技术优势。69.0% 的消费者认为出境医美价格更具性价比，64.7% 认为医疗机构，医生更专业。热门笔记内容多围绕出境医美的攻略、体验以及注意事项展开。
语言不通、维权困难等问题也成为消费者出境医美的主要担忧。官方媒体揭露曝光跨境医美乱象与风险，提醒消费者在选择出境医美时需谨慎。
高考结束后，年轻群体尤其是高中毕业生成为医美消费的主力人群，推动暑期医美市场迎来高峰。数据显示，高考结束后医美相关内容热度声量增长 245%。学生群体热衷考试后假期医美，希望利用假期时间提升颜值。
学生群体假期热门医美项目包括双眼皮手术、改善痘印、暗沉的黄金微针和光子嫩肤等。热门笔记内容多围绕如何利用假期时间变美、提升颜值展开。
审美认同、心理满足、社交媒体放大效应等成为医美年轻化的核心原因。学生群体希望通过医美实现自我形象重塑，提升社交自信和未来职业竞争力。
美妆等企业跨界布局医美，械字号敷料成为热门入局产品。数据显示，社媒“械字号辅料”声量热度增速显著，2026 年中国医疗器械辅料市场规模预测复合增长率达到 30%。
械字号产品具备修复、补水等基础、安全功效，成为医美术后人群的核心诉求。热门笔记内容多围绕械字号敷料的功效、使用体验以及推荐展开。妆械联合成为美妆品牌跨界医美的主要种草思路。
报告节选内容如下
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