8月15日，瑞士手表品牌Swatch（斯沃琪）因一张“眯眯眼”广告宣传图引发争议。照片中，一位男模特双手向上提拉眼角，摆出夸张的“眯眯眼”造型，这一形象被认为具有对东亚人的种族歧视意味。对此，不少中国消费者表示强烈抗议。目前，该宣传照在中日韩官网已被替换或隐藏，但在港澳台地区和欧美官网仍然可见。在国际上，向上拉眼角等故意形成“眯眯眼”“吊眼梢”式表情效果，已是公认歧视华人乃至亚裔的动作。
据@四川观察报道，Swatch官方客服针对上述事件回应称，“这个问题我们非常重视，将记录并转交给相关部门。”此前已有多家欧美及国内知名品牌或机构因推出“眯眯眼”形象广告陷入舆论争议。如2025年清华美院毕设作品、摄影师陈漫的『迪奥』照片、电影《雄狮少年》人物造型、三只松鼠商业广告、奔驰新车宣传等。@评论 曾经发文指出，对于西方恶意的丑化和不怀好意的污蔑，要保持足够的警醒并予以反击。
Swatch集团是全球最大的钟表制造和分销集团之一，旗下还有浪琴、天梭、欧米茄、宝玑等知名手表品牌。根据Swatch公布的业绩报告，今年上半年该公司实现30.6亿瑞士法郎的净销售额，同比下滑7.1%。
