苹果CEO蒂姆·库克表示，这是一个非凡的季度。7月31日，苹果公司公布了2025年第三财季（截至6月28日）的财报。数据显示，苹果本财季总营收达到940.4亿美元，同比增长10%，创下自2025年12月以来的最大涨幅；净利润达244.3亿美元。其中iPhone收入445.8亿美元，同比增长13%。中国区营收153.7亿美元，同比增长4.4%，结束了前两个季度的下滑，恢复增长。
在其他硬件方面，Mac的收入为80.5亿美元，同比增长15%；iPad的收入为65.8亿美元，同比下降8%；可穿戴设备和其他硬件产品（包括Apple Watch和AirPods）营收为74亿美元，同比下滑8.6%；服务业务（包括iCloud、Apple Music、AppleCare等）延续增长态势，第三财季营收为274.2亿美元，同比增长13%。财报发布后，苹果美股盘后上涨2.42%。
库克在与分析师的电话会议上提到，本季度业绩好转主要得益于iPhone、Mac和服务业务的两位数增长。关于关税政策对销售的影响，库克承认4月份确实引发了异常的购买模式，但总体影响有限。iPhone 16比去年同期发售的iPhone 15更受欢迎，销量较上一代产品强劲增长了两位数。现有iPhone用户升级新机的热情也推动了收入增长。
大中华区的营收出现反弹，该财季内来自大中华区的收入同比增长4%至153.7亿美元，这是自2023年第四财季以来首次实现同比增长。库克特别提到，中国对部分设备提供的补贴帮助了苹果在该地区的发展。
彭博社报道指出，库克在陈述时情绪高涨，这次电话会议的基调与上个季度形成鲜明对比。近几个季度由于增速放缓，库克面临来自华尔街投资者和股东的压力。最新发布的数据显示，iPhone销量强劲、中国区收入反弹，为该公司过去一年陷入困境的两大业务领域提供了急需的提振。然而，苹果在生成式AI、智能助手领域的落后仍然为业绩蒙上了阴影。
今年以来，苹果股价累计下跌约15%，表现逊于英伟达、微软等其他科技巨头。除了关税风险外，主要原因在于苹果的AI推进缓慢。库克表示，公司正在大幅增加投资，苹果升级后的Siri正在“取得良好进展”，并计划明年发布新版本。他还介绍称，在接下来的四年里，苹果将在美国投资5000亿美元，在先进制造、硅工程和人工智能等前沿领域创造就业机会。尽管如此，苹果公司在人工智能领域的多位关键人才已被社交网络巨头Meta挖走，人员流失可能进一步打击苹果的人工智能雄心。
