一瓶200元 黄牛涌入胖东来抢酒 市场炒作再起波澜。一瓶200元的酒鬼自由爱引发市场抢购和黄牛炒作。7月19日，这款由酒鬼酒与胖东来共同打造的白酒在胖东来超市及其官方线上渠道开售，很快便引发了抢购潮。该产品延续了酒鬼酒经典的麻袋式包装，单瓶容量550ml，零售价200元，一箱6瓶售价1200元。胖东来创始人于东来表示，酒鬼自由爱的品质相当于市场上售价约600元的酒。
由于需求旺盛，胖东来开始限购，每人限购两箱。很多投资者认为，酒鬼酒回本要靠胖东来了。于东来还提到，酒鬼自由爱50%的产量将分配给胖东来帮扶的企业。几天后，在被胖东来调改的湖南商超步步高也开始售卖这款酒，但很快也卖断了货。截至8月4日，酒鬼自由爱依然处于缺货状态。不过，代购和黄牛手中的货却在不断倒腾。
河南许昌的一位代购称，一箱酒鬼自由爱加价150元可包邮出售，不包邮则需加价110元。由于限购和断货，他的货很多都是从别人手里收来的。河南新乡的另一位代购则表示，一箱需要加价100元且不包邮。对于外地消费者来说，要么亲自去河南购买，要么依靠当地代购收取跑腿费。因此，许多人看到了商机，转手买卖的黄牛越来越多。
家住湖南岳阳的方浩通过附近的步步高超市向客户发了200箱酒鬼自由爱，每箱加价30元出售，但他不负责邮费。方浩自己并不喜欢喝白酒，但他听说这款酒对标的是市面上600元/瓶的白酒。他不敢囤货，都是快进快出，确保当天发货以避免积压。限购之后，方浩到处找人帮忙代买，会给对方5元左右的“帮忙费”。在步步高开售酒鬼自由爱的第二天，他一直忙到晚上12点。
酒鬼自由爱之所以受到追捧，是因为其性价比较高。知情人士透露，产能跟不上是导致断货的原因之一，尤其是酒瓶的生产跟不上。胖东来的严格质检标准也影响了供应速度。
酒鬼酒位于湖南省湘西土家族苗族自治州，自成一派，馥郁香型、麻袋包装以及独特的名字使其成为湘西的文化名片之一。然而，酒鬼酒的命运多舛，几度易主，并在2012年遭遇“塑化剂事件”。直到2015年中粮集团入主后，情况才有所改善。但最近几年，酒鬼酒的业绩持续下滑。2022年，酒鬼酒的总营收和归母净利润达到巅峰，分别为40.50亿元和10.49亿元。但从2023年开始，业绩连续下滑，2023年和2024年的总营收分别下降了约30.1%和49.7%，归母净利润分别下降了47.8%和97.7%。
2024年，酒鬼酒的总营收降至14.23亿元，归母净利润仅为0.12亿元。2025年上半年，预计归母净利润为800万元至1200万元，同比下降90.08%至93.39%；扣非净利润预计为800万元至1200万元，同比下降90%左右；预计实现营业收入5.6亿元左右，同比下降43%左右。酒鬼酒解释称，白酒行业正经历深度调整，受多重因素影响，企业经营压力增大，经销商回款意愿减弱。
经销渠道库存过高导致经销商打款意愿减弱。酒鬼酒的合同负债从2025年末的13.82亿元降至2024年末的2.45亿元，占总资产的比例从约23%降至约4.8%。到2025年第一季度末，合同负债进一步降至1.79亿元，占比降至3.6%。成品酒和基酒库存量也在不断增加。
酒鬼酒三大品牌线——内参系列、酒鬼系列和湘泉系列，近年来销售全面下滑。2022年内参、酒鬼、湘泉三大系列分别实现营收11.57亿元、22.70亿元和2.21亿元，而到了2024年，这三大系列的营收分别降至2.35亿元、8.35亿元和0.76亿元。整体盈利能力也在下降，销售毛利率从2025年的79.97%降至2024年的71.37%。
经营不善和业绩下滑导致核心高管频繁更迭。2024年2月，王浩离任董事长，高峰接任。同年12月，郑轶辞去总经理职务，程军接任。此外，2024年6月，王哲辞任副总经理，2025年1月，韩朝武和吴新真被聘任为副总经理。
尽管胖东来的到来让酒鬼酒看到了希望，但能否长期扭转局面仍存疑问。胖东来效应确实让酒鬼酒股价一度上涨，但并未持续。市场看好双方合作主要是因为胖东来的流量和成功案例。然而，也有声音认为，酒鬼酒的馥郁香型较为小众，且属于区域品牌，200元价位有很多选择。长远来看，酒鬼酒的救赎还需靠自身努力。
