“洞洞丑鞋”卖不动了 股价暴跌29.2%

“洞洞丑鞋”卖不动了 股价暴跌29.2%

8月8日,洞洞鞋制造商Crocs发布业绩展望,预计第三季度营收将同比下降9%至11%,此前分析师普遍预测为轻微增长。受此影响,Crocs股价收盘时暴跌29.2%,触及近三年来的最低点。

“洞洞丑鞋”卖不动了

Crocs面临消费者缩减开支、丑鞋潮流过期以及巨额收购减值的双重压力。首席执行官Andrew Rees表示,美国消费者在非必需品支出上极为谨慎,导致客流量下降,特别是在批发和奥特莱斯业务中。此外,对价格上涨的担忧可能进一步抑制消费意愿。

尽管定价不菲,普通款价格在250到2300元之间,一些稀缺联名款如与施华洛世奇合作的小鲸鱼洞洞鞋售价高达9999元,Crocs在2023年创造了销售奇迹,全年卖出1.2亿双,销售额达到39.62亿美元,同比增长11.46%,净利润为7.93亿美元,增幅达46.73%。

然而,丑鞋时尚潮流已经降温,消费者的品味正在发生变化,运动鞋履再度兴起。Andrew Rees认为,未来的大型体育赛事如2026年足球世界杯和2028年洛杉矶奥运会可能更利好传统运动品牌,公司将面临更激烈的竞争。母公司卡骆驰集团财报显示,主品牌Crocs营收增速持续放缓,从2024年一季度的14.6%降至2025年一季度的2.4%。

为应对成本上升,公司减少了折扣力度,但此举也可能进一步抑制销量。截至6月30日的第二季度,Crocs净亏损4.923亿美元,主要是由于对以25亿美元收购的休闲鞋品牌HEYDUDE计提了超过7亿美元的减记。2025年底,Crocs宣布收购意大利休闲鞋品牌HEYDUDE,希望借此打造全球休闲鞋履领域的领导者。收购初期,HEYDUDE确实为Crocs的业绩增长做出了贡献,但在2024年第二季度,其营收同比下滑17.5%至1.98亿美元,已是连续第四个季度出现下滑。

Crocs于2002年在美国创立,总部位于科罗拉多,最初的产品定位为帆船运动和户外运动者专用。同年11月,第一双卡骆驰洞洞鞋面市,凭借独特的设计和实用功能迅速扩展至全球超过40个国家。2006年2月,Crocs成功在纳斯达克上市,并创下了鞋类企业首次公开招股的首日股价上升最高纪录。

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