潮玩巨头之间的商战变得越来越直接。8月11日，泡泡玛特泰国店被指与名创优品门店设计相似的话题登上热搜。随后，有聊天截图在网上流传，内容显示名创优品疑似以每条300元的价格招募“水军”对相关话题进行炒作。
事情起因是泡泡玛特于8月8日在泰国曼谷的ICONSIAM购物中心新开了一家全球最大的品牌旗舰店，面积达760平方米。该旗舰店分为两层，首层设有MEGA区、潮玩专区和POP BEAN互动区，还特别设立了泡泡玛特全球首家海外咖啡空间POP MART CAFÉ。户外广场则放置了身高4米的巨型Molly Thailand Limited装置，身穿泰国当地特色服装、骑着大象。泡泡玛特表示，门店设计灵感来源于泰国传统文化，融合了大量在地元素，如“水文化”和传统建筑语言。
然而，该旗舰店的装修风格引发争议。有网友指出，泡泡玛特泰国旗舰店与名创优品位于上海南京东路的MINISOLAND全球壹号店相似，涉嫌抄袭。对比图显示，两家门店均采用荧光粉、亮蓝等“多巴胺色系”，通过曲线划分功能区；天花板的荧光色块布局逻辑相近。也有网友认为，这种设计风格是当前潮玩行业的流行趋势，高饱和色加动线设计可能是目标群体和市场定位重合度较高的结果。
尽管如此，小红书平台上出现了大量关于“PPMT曼谷新店直接抄袭”“这谁还分得清MINISO LAND和PPMT”等类似博文，发帖时间较为集中。结合网上流传的聊天截图，质疑名创优品雇佣水军的声音逐渐增多。对于这些质疑，名创优品方面表示无法回应，而泡泡玛特客服则表示已有相关部门处理，建议关注官方渠道获取事件进展。
此外，有业内人士透露，泡泡玛特泰国旗舰店与名创优品MINISOLAND全球壹号店均由知名建筑设计公司唯想国际负责。该公司官网显示，早在2022年竣工的泡泡玛特全球旗舰店就是其项目之一。随后，该公司还设计了2024年竣工的名创优品MINISO LAND全球壹号店和2025年竣工的TOPTOY首家全球旗舰店，主持设计的都是设计师李想。业内人士表示，同一家设计公司负责的项目可能会有一些风格上的相似。
目前，泡泡玛特和名创优品均是中国潮玩行业的头部玩家，也是中国零售出海的典型代表。据财报显示，2024年泡泡玛特实现营收130.4亿元，同比增长106.9%；经调整净利润34.0亿元，同比增长185.9%。其中，中国内地营收79.7亿元，同比增长52.3%；海外及港澳台业务的发展更为迅猛，实现营收50.7亿元，同比增长375.2%。截至今年4月末，泡泡玛特已在全球14个国家拥有88家门店。
名创优品在2024年实现营收170亿元，同比增长22.8%。其中海外营收高达66.8亿元，同比增长42.0%。名创优品在出海方面起步较早，依托早期的“十元店”模式，早在10年前便启动海外扩张。截至3月31日，海外名创优品门店数达3213家，同比净增617家；其中美国市场门店数已超300家，进入规模化运营阶段。
过去二者虽然同样身处IP经济赛道，但因模式有所差异，并不形成直接竞争。近年来，泡泡玛特凭借Labubu等爆款IP斩获亮眼业绩，并大举出海，或让名创优品倍感压力。本次事件表面上看是门店设计风格的偶然碰撞，实际上还是潮玩巨头们狭路相逢、难以避免竞争的缩影。
