9月19日下午，户外运动品牌始祖鸟与艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区（海拔约5500米）举办了一场名为“升龙”的烟火表演。此次活动规模较大，烟花多次分批点燃，到场参与人数众多。蔡国强在现场介绍，这次活动使用了145根扇形彩烟，形成了一条3000米长的蓝白红绿黄色彩虹。
根据品牌的宣传资料，本次活动在科学评估和严格指导下进行，使用『环保材料』，所选用的彩色粉为生物可降解材料，以减少对环境的影响。然而，仍有人质疑这种大规模燃放烟花的行为对脆弱的高原生态系统造成的负面影响难以控制。有环保人士指出，高原生态系统复杂且脆弱，大型爆炸会破坏石头上的真菌，而这些真菌和苔藓是高原土壤的重要组成部分，大量植物和真菌形成的共生根系统才能生存。
此外，《烟花爆竹安全管理条例》第三十条明确规定，禁止在山林、草原等重点防火区燃放烟花爆竹。而本次活动举办的江孜县隶属于西藏日喀则市，该地区是山林、草原等生态重点区域，在日喀则市的发展规划中也强调要加强喜马拉雅山脉的安全-生态屏障建设。
此前，作为国内知名的户外运动品牌，始祖鸟一直以“环保”和“热爱自然”为品牌理念，并在推动环境保护方面做出了许多努力。目前，始祖鸟各平台账号均已删除与本次活动相关的宣传内容。
