根据2025年“清朗”系列专项行动计划安排,中央网信办在全国范围内开展为期两个月的“清朗·整治网络『直播打赏』乱象”专项行动。该行动旨在进一步加强网络『直播打赏』管理,聚焦娱乐性团播、私域直播等易滋生『直播打赏』乱象的重点领域,从严打击低俗团播引诱打赏、虚假人设诱骗打赏、诱导未成年人打赏和刺激用户非理性打赏四方面突出问题,督促平台完善『直播打赏』运行规则,健全『直播打赏』管理功能,加强『直播打赏』营利行为规范,营造良好直播生态,促进网络直播行业健康有序发展。
专项行动将重点整治以下四类问题:一是低俗团播引诱打赏,包括裸露隐私部位、模拟带有性暗示的动作、发出不雅声音或采用特定拍摄手法渲染低俗不良氛围;二是虚假人设诱骗用户打赏,如营造虚假人设、冒充军人教师医生等身份编排虚假剧情,虚设互动规则或通过虚假宣传手段吸引粉丝参与涉赌活动;三是诱导未成年人打赏,包括以恋爱交友游戏收徒名义诱导未成年人打赏,教唆未成年人盗用家长身份信息躲避监管,明知用户为未成年人仍不制止甚至诱导其打赏,以及装扮成未成年人进行直播引诱用户打赏;四是刺激用户非理性打赏,未对单个虚拟消费品、单次打赏额度合理设置上限,未对单日打赏额度累计触发相应阈值的用户进行消费提醒,以打赏额度为主要标准对用户进行排名,赋予高额打赏用户影响『直播间』信息内容管理的特殊权限,在PK环节设计“打赏入股”“验资局”等玩法助长炫富攀比风气。
各地网信部门需坚持问题导向、效果导向,紧扣整治重点,梳理排查属地网络『直播打赏』平台底数情况,完善实施方案,细化工作举措,确保专项行动取得预期成效。依法严惩屡教不改的账号、平台及教唆纵容网络主播违规获取『直播打赏』的MCN机构,深挖严打一批负面典型并公开曝光形成震慑。同时,督促网站平台进一步细化审核标准,完善打赏规则,制定专门管理制度,加强打赏限额、消费提醒和营利权限管理,规范榜单、团播、PK等功能应用和互动玩法,健全投诉举报和未成年人打赏退款机制。总结专项行动工作经验和成效,持续加强对直播平台和网络主播的监督管理,压实直播平台、网络主播、MCN机构等主体责任,提升网络『直播打赏』问题常态化长效化治理水平。





