12月31日晚，i茅台平台正式上线了2026年贵州茅台酒系列产品的详情及价格。其中500ml飞天茅台（普茅）的零售价定为1499元/瓶。这一举措表明茅台正从市场和时间价值两个维度全面重塑其全系列产品的零售价格体系，旨在让飞天茅台回归消费者心目中的平价定位。
根据平台信息，1000ml和100ml飞天茅台在i茅台的零售价分别为2989元和299元，略低于当前市场售价。43度飞天茅台和茅台1935（经典款）酒的零售价继续保持为飞天茅台的一半，以此支撑其“金字塔”型产品结构。
此次价格体系改革基于市场真实成交价。对比其他电商平台，2024年500ml飞天茅台的真实成交价在1750元至1950元区间。i茅台的新定价旨在确保消费者能在官方平台以公允价格购买到保真产品。
茅台集团党委书记、董事长陈华表示，价格市场化改革旨在尊重市场经济和消费者选择，让产品价格随行就市，促进量价平衡。重塑后的价格体系主要呈现两大特点：一是构筑了基于时间价值的护城河。塔腰、塔尖产品的定价均高于普茅，例如经典版生肖茅台零售价与普茅相差400元，精品相差800元，文化系列相差1000元至1200元，陈年系列则相差2500元以上，以匹配其基酒多样性和酒龄带来的价值差异。
二是定义了“往年酒”的价值体系。平台首次上线了从2019年到2024年生产的500ml飞天茅台“往年酒”，其价格随出厂时间前移而增高。官方首次定义传递了“茅台酒越老越好”的明确信号，对收藏市场构成利好。
值得注意的是，2025年生产的500ml飞天茅台此次并未上线，为当前渠道在售产品预留了价格空间。
