大年初六，杭州临安暖意十足，博物馆的人气高涨。吴越文化博物馆门口停满了挂着各地牌照的车辆；上个月新开馆的衣锦城遗址博物馆更是成了新晋“网红”，馆内外人头攒动。
春节期间，电视剧《太平年》热播，一股吴越文化热潮席卷临安。作为吴越国开国君主钱镠的出生地与归息地，临安处处留有钱王印记，许多街道、地名都与之相关，如吴越街、衣锦街、钱王街等。不少网友戏称：“临安就是个巨大的钱王痛城！”
追剧打卡文博场馆、抢购吴越文创周边成为临安今年春节文旅的新潮流，影视IP精准撬动消费，千年吴越文化再次走红。
从杭州城区出发，经杭瑞高速驶向临安的路上，能看到一句欢迎语“陌上花开，幸福来临”。“陌上花开，可缓缓归矣”是钱镠写给妻子庄穆夫人吴氏的书信，表达了他对夫人的思念。电视剧《太平年》通过再现这句诗句及钱镠之孙钱弘佐传承该典故的情节，展现了吴越文化的忠厚善治理念。现在的临安也有一条道路名为“陌上花路”。
进入临安区东入城口，一座高18米的钱王铜像映入眼帘。这座塑像既书写了钱王功绩，也祝福着出入临安的人们“前程似锦”“衣锦还乡”。在临安的街头巷尾，总能遇到与钱王相关的地标，如吴越街、钱王街、衣锦街等街道，以及钱王商务大厦、钱王财富中心等楼宇。
衣锦街的吴越文化氛围浓厚，一条衣锦街藏着半部吴越史。游客不时对着墙上“衣锦还乡”“吴越”等大字拍照打卡。钱镠一生戎马倥偬，却时刻心系故乡，在一统两浙后衣锦还乡，大宴家乡父老，以锦缎覆盖山林，并将幼时戏耍的大树封为“衣锦将军”。
衣锦街曾是千年前吴越国衣锦城的主街道，也是1949年前临安唯一的街道。1981年正式定名为衣锦街，寓意钱镠“衣锦还乡”之意和临安古地名“衣锦城”。2024年，衣锦街完成改造重新开街，古老的风貌与现代元素巧妙结合，吴越文化韵味十足。1000余米的“衣锦归来”路段上分布着19个展现临安文化和吴越文化的节点。
举着相机📷️在衣锦街拍照的游客小高说，他是《太平年》的剧迷，特意来钱王故里看看。他表示，关于吴越国的故事在临安随处可见，各个点位距离都很近，打卡很方便。他认为，看懂《太平年》就要读懂吴越国文化的精神内核，保境安民、忠义报国，这是留给后人和中华文明的宝贵财富。
这个春节假期，临安最出圈的打卡地当属吴越文化寻根路线。据数据统计，2月15日至2月22日，临安博物馆、吴越文化博物馆、衣锦城遗址博物馆共接待游客超7.5万人次。大年初三至初五，博物馆迎来高峰，单日最高人流量达1.5万人次。
走在博物馆，身旁不少人热议《太平年》的话题。李女士表示，她从苏州自驾而来，参观了临安博物馆和吴越文化博物馆，准备下午去衣锦城遗址博物馆。她特别提到临安博物馆举办的“《太平年》主题特展”，近距离看了很多剧中同款服饰，收获满满。
来自北京的周女士带着孩子自驾到浙江，表示《太平年》拍得很好，但对吴越国历史了解不多，所以选择参观文物、打卡博物馆恶补历史知识。
客流暴涨直接带动了文创销售。吴越信物文创品牌策划官金辰翚表示，大年初四的销售额创下了自开馆以来的历史新高，其中最畅销的是《太平年》周边文创产品。一款名为“钱多多”的旋转冰箱贴和“马上有钱”流沙冰箱贴广受欢迎。此外，以馆藏秘色瓷为原型的千峰翠色系列冰箱贴也持续热销。
『设计师』柳叶表示，《太平年》联名文创产品与电视剧强关联，设计提取了五代吴越国时期的建筑、服饰纹样和核心文化理念，观众看完剧集后再看到相关文创时会感到亲切，从而激发购买欲望。
除了文创，博物馆内的主题咖啡也在这个春节火了一把。一款名为“钱留咖啡”的饮品销量明显提升，尤其是在大年初五“迎财神”当天，成了众多游客的打卡标配。
《太平年》的热播如同一把钥匙，打开了通往千年吴越的大门。临安让千年前的吴越风华以一种可触可感的方式走进了大家的生活。
