2025年2月3日全球知名数据分析公司Canalys正式发布了2024年全年以及Q4全球『智能手机』报告，这个报告与传统的数据真的不一样。
报告表示2024年全球『智能手机』整体出货量达到12.2亿台，同比增长7%。这是全球『智能手机』市场连续两年下跌之后，首次出现增长。苹果连续两年成为全球『智能手机』领域排名第一的品牌，主要是由于北美、欧洲市场稳定表现以及新兴市场的兴起导致的，有意思的是这部分增长直接抵消了苹果在中国市场下降的份额。他们的分析师表示：2024年是『智能手机』复苏的一年，是YQ之后全球出货量最高的一年，其中中国市场同比增长4%，北美市场同比增长1%，欧洲市场同比增长3%。
现在我们来看Canalys给出的2024年全年全球『智能手机』品牌排名以及具体出货量。苹果排名第一位，整体出货量达到2.26亿台，市场份额为18%，不过同比下降了1%。三星排名第二位，出货量为2.23亿台，市场份额也是18%，同比下降也是1%。小米排名第三位，出货量为1.69亿台，市场份额为14%，同比增长15%，报告特意称小米是全球增长量最快的品牌。传音排名第四位，出货量为1.07亿台，市场份额为9%，同比增长15%。这也是传音首次在年度进入全球前五，并且直接排名第四位。OPPO（包括一加）排名第五位，出货量为1.04亿台，市场份额为8%，同比增长3%。vivo遗憾的掉出了全球前五，应该是排名第六位。
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顺便给大家看看2024年第四季度各品牌全球排名，苹果以7710万台的出货量排名第一，市场份额达23%，同比下跌1%。三星以5190万台的出货量排名第二，市场份额为16%，同比下跌3%。小米以4270万台的出货量排名第三，市场份额为13%，同比增长5%。传音以2720万台的出货量排名第四，市场份额为8%，同比下跌1%。vivo以2640万台的出货量排名第五，市场份额8%，同比增长10%。有意思的是在2024年第四季度OPPO跌出了全球前五，肯定是排名第六位。
Canalys表示旗舰高端市场在2024年需求强劲，苹果、三星保持了弹性。其中iPhone 16 Pro系列的出货量同比上一代高出11%，达到5500多万台，三星的Galaxy S24系列同样表现也不错，成为2019年以来最强的S系列。相对来讲我们国产的旗舰就需要加把劲了，光靠国内市场肯定是不行的。我们的国产旗舰在海外市场目前还没有对苹果、三星形成压力，它们的日子太好过了。
在展望2025时报告表示这一样所有品牌都面临共同的问题，伴随着某些新兴市场的饱和，增长速度放缓，在短期之内如何找到平衡点才是关键所在。另外所有品牌都应该优先考虑各细分市场的平均售价和盈利能力增长，同时应该通过更多样化的产品组合，品牌驱动提升消费者的认可度。
