当2025年尼康发布Z52时，很多人以为这将是一台划时代的入门全画幅机型。然而，现实是，它在相机市场并没有引起多大的波澜。出现这种情况，主要是它的定位比较尴尬——既非顶流旗舰，也不是性价比爆款，反而像是一台夹在中间、找不到存在感的“隐形相机”。为什么会是这样呢？这篇文章就来和大家聊聊这个话题。
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首先是Z52的首发价格被普遍认为偏高，这直接导致它在市场上的竞争力大打折扣。根据市场数据，Z52的机身价格为10999,，而Z6III加上国补价格大概在13000左右，价格仅相差2000元左右。然而，Z6III却配备了部分堆栈式传感器、具有更快的连拍速度、更强的视频规格，以及更成熟的对焦性能。这会让拍摄者几乎没有理由选择Z52：既然加点钱就能上性能更好的Z63，为什么还要买它呢？而同价位的其他品牌相机，如索尼A7 IV、佳能R62等，在视频性能、拍摄体验上也更具吸引力。尼康本应通过Z52抢占入门全画幅市场，结果却因为定价过高而自断后路。
在性能上，Z52最大的“新功能”是支持尼康的云创平台，让拍摄的照片能实时上传至云端。这项功能确实具有前瞻性，特别适合现在网络时代快速分享的特点。但对大多数人来说，这并不是购买相机的核心理由，因为这并不是一个必须的功能。除此之外，Z52在传感器类型、图像处理器、自动对焦点数等核心参数上相比Z5并没有明显提升。
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在定位上，Z52则显得比较模糊，它处在Z5与Z6III之间的尴尬位置。Z5的价格更低，预算不足的可能会选它。而Z6III在性能上要更强，一些要求高的拍摄者在价格相差不大的情况下，会毫不犹豫的选择它。这就使得Z52无法具有自己明确的优势。被夹在了中间，既没有Z5的性价比，也没有Z6III的性能优势。想要做到“面面俱到”，结果成了“谁都打动不了”。入门的嫌它贵，专业的嫌它弱。不少人在试用后认为Z52在拍摄体验上依然保持尼康一贯水准，色彩表现和握持手感也可圈可点，这些“优点”早已存在于Z5和Z63上。Z52并未带来真正的“新体验”。
相比于曾经的Z9、Z8等旗舰机型的大张旗鼓，尼康对Z52的宣传非常低调。没有大面积投放广告，也几乎没有在大型发布会上为其造势，社交媒体推广更是寥寥。在一个靠网络热度和内容营销拉动销量的时代，这种对不出众机型采取的“保守”策略显然是不行的。像富士通过X100VI带起复古潮流，索尼通过ZV系列打造Vlog爆款，尼康却还在用“产品自己会说话”的老思路。Z52本来可以借助云创功能打造拍摄+分享的新卖点，结果宣传不给力，大家自然感知不到。
不过Z52并不是一台糟糕的机器。但问题在于，如今的相机市场早已不是“产品力”是唯一说了算的时代。一台没有热度、缺乏讨论度的相机，即使性能合格，也难以在竞争激烈的市场中脱颖而出。当Z63用强大性能打动专业拍摄者、Zfc用复古外形征服小红书用户时，Z52却像是站在角落、没人搭理的中间选项。它没有失败，只是被遗忘。
因此Z52要想回到市场中心，或许需要大幅降价，突出其“入门全画幅”的定位，或通过固件升级挖掘更多潜力功能。同时，提升市场宣传策略，让用户知道它的“好”，而不是靠猜。就如当初的Z63一样。它当初定价也是一塌糊涂，直到大幅降价后，性价比才凸显出来。Z52可能也会走上这条路
