导航路面植入“车道级广告”，不影响安全的底线不能破

近日，百度地图在导航界面直接植入“车道级广告”，引发较大争议。不得不说，广告商挑选的广告场景非常具有精准度，开车时是容易出现“累了困了”状态的，饮用提神饮料也自然是强需求。但“它强归它强”，这样的广告设置是否合适呢？

对此，有网友担心分散司机注意力，影响安全。也有网友表示，看导航的同时已经分散注意力了，植不植入无所谓，只要免费就行。

事实上，天下从来没有免费的午餐。任何免费应用的背后，其实都是用户出让了自己的注意力、潜在消费机会、行为数据乃至个人信息。这也是为什么，地图软件上的附加功能越来越多，比如可以订酒店、打车、买车票、乃至购买景区套餐等等。

说白了，地图运营商主要赚的是B端的钱，普遍对C端个人用户不收费。如今广大用户已经习惯了免费地图，如果B端收入无法维持持久、稳定的盈利，也就难以为继。

另外，导航软件也有自身的特殊性。因为用户使用导航时，注意力高度集中在路况和路线上，传统互联网的广告模式如开屏广告、信息流广告等，在导航场景中的效果并不理想。这也是为何百度要将广告直接植入导航核心界面——车道，如此就能确保广告强制曝光。