为应对在中国市场的销售下滑，苹果公司在2025年再次实施了大幅度的降价策略，重点产品为iPhone 16 Pro旗舰机型。根据时代周报记者的报道，5月13日晚，苹果在其京东自营旗舰店正式启动了618促销活动，iPhone 16 Pro 128G版本的价格一度直接下调2000元，降至5999元。与此同时，叠加500元的国补政策后，消费者最终可享受价格低至5499元的优惠。苹果随后也在其天猫官方旗舰店开启了类似的降价策略，特定机型的价格也有显著的下降。例如，iPhone 16 Pro 128G版本的降价后价格同样下调至5499元，这一价格变化显著吸引了大量消费者。
这一降价措施得到了充分的市场反响，迅速引发了消费者的抢购热潮。尤其是Apple Store天猫旗舰店透露，为此活动专门备货的29.4万台iPhone，其中16 Pro和16 Pro Max系列备货量达到了19.8万台，显示出苹果对主力产品的强烈市场重视。消费者抢购热潮的形成不难理解，特别是对于部分有换机需求的消费者来说，价格的显著下降无疑加速了他们的购买决策。这种策略在短期内无疑为苹果带来了销量上的提升，但从长期来看，这一举措是否能够真正扭转苹果在华市场的颓势仍然是一个未知数。
与此同时，降价不仅局限于线上销售，许多消费者也开始将旧款iPhone作为以旧换新的方式，抵扣新机购买款项。以罗文强为例，他原本使用的是iPhone 14 Pro，并且在使用两年后电池老化，导致换机需求变得更加迫切。原本，16 Pro系列并未纳入国补政策，成为了他未能迅速换机的主要原因。然而，随着16 Pro 128G版本的降价，并且首次享受了国补优惠，他最终决定购买新机，并且通过以旧换新等措施，降低了购买新机的实际支出。这一系列操作不仅使得消费者的经济负担有所减轻，也让苹果在竞争日益激烈的市场环境中找到了促销的新途径。
降价背后的销售挑战与市场现状在整体智能手机市场回暖的背景下，苹果在中国市场的表现并未显著好转。2025年第一季度，尽管中国智能手机市场整体出货量同比增长了3.3%，但苹果的出货量却出现了9%的下降，成为了主要品牌中唯一出现负增长的厂商。苹果的市场份额在一季度的数据显示，已经从去年同期的第三位降至第五位，这一变化无疑加剧了苹果对其在中国市场销售压力的认知。为了抵御这一局面，苹果的降价策略便成为了其应对挑战的重要措施。
苹果在中国的营收表现同样没有好转迹象。2025财年第二季度，苹果大中华区的收入为160.02亿美元，相比去年同期下降了2%。这已是苹果大中华区收入连续第七个季度出现同比下滑。面对如此严峻的销售形势，苹果不得不开始放下此前坚持的“高端定位”，通过降价来刺激市场需求。事实上，早在2025年初，苹果便已经开始实施基础机型的降价策略，像iPhone 13 128G版本的价格一度跌破了3000元，这对于市场中的消费者来说无疑是一种极具吸引力的优惠。然而，这些基础机型的降价未能有效地帮助苹果扭转在华市场的颓势，尤其是16系列等主力旗舰机型依然未能有效刺激销量增长，最终苹果决定将这些主力机型也纳入降价范围。
从短期来看，苹果的降价策略确实能够帮助其提高销量，尤其是在618这样的促销期间，消费者对价格敏感度较高，降价无疑能激发一波购买热潮。但从长远角度来看，降价的策略能否持续有效仍然存在疑问。众多市场分析人士认为，尽管降价可以在一定程度上扩大销量，但这并未从根本上解决苹果在华销售困境的核心问题。消费者的购买决策已经不仅仅由价格驱动，产品体验、品牌价值以及与安卓系统的差异化优势等因素同样影响着消费者的选择。
未来策略与行业竞争苹果在中国市场的表现不仅受到价格因素的影响，产品差异化的不足同样是一个亟待解决的问题。互联网产业分析师张书乐认为，随着安卓阵营的竞争对手，如华为和小米的技术不断进步，苹果的产品体验逐渐不再具有明显的领先优势。曾经，苹果在操作系统和硬件方面的创新让其在中高端市场占据了较大的份额。然而，随着安卓设备的性能逐步提升，苹果在硬件和软件的差异化竞争中逐渐失去了原本的优势。这使得苹果在中国市场的“高端”定位开始受到挑战，降价便成为了保持市场份额的必要举措。
然而，降价是否能够成为苹果持续吸引消费者的策略，仍然是值得思考的问题。部分消费者购买苹果手机的动机，早已超越了单纯的硬件和价格因素，而是对苹果品牌的忠诚与认同。在这种背景下，苹果若只是单纯依靠降价来维持市场份额，可能会引发消费者对品牌价值的重新审视。随着市场竞争的加剧，苹果未来的产品创新、用户体验提升以及品牌形象的塑造，将成为其能否持续领先的关键所在。
总结与争议苹果降价是否会成为未来市场竞争的常态，尚未可知。从短期来看，降价无疑能帮助苹果在促销期间迅速拉升销量，但长期来看，这一策略是否能够逆转其在华市场的颓势，还需依赖于更多创新的产品体验和品牌营销。降价策略本身并未真正解决苹果面临的市场挑战，反而可能在某些消费者心中削弱其高端品牌的形象。未来，苹果能否突破现有瓶颈，重新获得消费者的信任和忠诚，仍需进一步观察。
