2025“非遗融入现代生活”互联网平台助力非遗传播与消费专题报告-以抖音为例

本报告以抖音为例，探讨互联网平台如何助力非遗传播与消费。数字时代下，非遗保护进入新阶段，互联网短视频平台构建起全新生态体系，从多维度助力非遗融入现代生活。抖音通过算法推荐、互动机制和产业链接，让非遗突破时空限制，成为文化“主流”，实现多向交流，带动乡村振兴和经济发展。报告从五个维度呈现互联网平台的非遗赋能体系，包括扶持传承人、创新传播手段、搭建线上舞台、带动新消费和引领新文旅。数据显示，非遗在抖音广受欢迎，相关视频播放量高，直播场次和销售额增长显著，年轻用户成为消费主力。平台还通过数字技术激活非遗创造性转化，如AI特效、数字人等，创新内容叙事，拓展传播维度。在文旅融合方面，非遗成为地方文化标识，带动旅游消费，互联网平台通过构建场景、驱动双向赋能等提升旅游体验与价值，未来非遗与文旅融合需聚焦创新与场景拓展，释放新媒体赋能效应。