7 月 23 日，华为终端宣布，华为 Pura80 数字版已启动预售，定于 7 月 30 日正式开售。该机型配备 6.6 英寸直屏，12GB+256GB 版本起售价为 4699 元。
与 Pro 系列的 “超大底双长焦”“80W 无线快充”“双卫星通信” 等高端配置相比，Pura80 数字版的硬件规格虽有缩减，但仍搭载了红枫原色影像、第二代昆仑玻璃、鸿蒙 AI 以及北斗卫星消息等旗舰级功能。
此前，华为 Pura80 Pro 系列已于 6 月发布并上市销售。其中，Pura80 Pro 起售价为 6499 元，Pro + 版本起售价为 7999 元，均与上一代保持一致。
作为系列中最后开售的版本，华为 Pura80 基础版的定价一直备受市场关注。经观察者网对比发现，华为 Pura80 数字版的起售价比上一代同版本降低了 800 元；若叠加 “国补” 优惠，该版本在电商平台的起售价可降至 4199 元，较上一代起售价低了 1300 元。
这种旗舰机型降价策略，无疑将加剧整个手机市场的竞争激烈程度。从市场情况来看，Pura80 数字版的价格已与华为自家的 nova 14 Ultra 接近，且在影像等功能上存在竞争关系；而放眼整个 4000 元价位段，还有 iPhone16 系列、vivo X200 系列、小米 15 系列、OPPO Find X8 系列以及荣耀 Magic7 系列等多个品牌机型可供消费者选择。
华为与苹果相继采取降价措施的背后，是整个手机市场再度面临压力。市场调研机构 IDC 最新发布的数据显示，今年二季度中国智能手机市场出货量为 6896 万部，结束了连续六个季度的增长态势，同比下滑 4.0%。为合理控制渠道库存水平，大部分厂商在第二季度减少了出货量，并借助 “618” 促销活动清理渠道库存。
在各大手机品牌中，随着华为 Mate70 系列供货情况明显改善，加之新品 nova 14 系列 “加量不加价” 等策略的推动，华为时隔四年重返中国手机出货量榜首，但出货总量仍同比下滑 3.4%；vivo 出货量同比下滑 10.1%；OPPO 下滑 5.0%；小米虽保持 3.4% 的增长，但较一季度 40% 的增速出现显著放缓；苹果在降价策略下保住了第五名的位置，出货量同比下滑 1.3%。
IDC 中国研究经理郭天翔分析指出，今年第一季度 “国补” 政策刚实施时，众多厂商曾期待能显著刺激市场需求，推动消费者换机，因此提前进行了备货和出货。然而，由于多种因素影响，“国补” 对市场需求的拉动效果有限。尽管部分地区暂停的 “国补” 将陆续恢复，且中美贸易战暂时缓和，但整体宏观经济面临挑战，消费者信心持续低迷，手机需求难以实现明显增长，预计下半年中国智能手机市场将面临更大压力。
Canalys 研究分析师钟晓磊对观察者网表示：“2024 年华为增速极快，甚至保持 30% 以上的增长，这得益于麒麟芯片回归后，此前 Mate30 等机型的老用户释放出大量换机需求，对整个市场起到了强劲带动作用。但进入 2025 年，市场新增需求不足以支撑增长，一旦华为增速放缓，中国市场可能会回到此前常态的个位数增长，甚至出现微跌。”
除了常规的市场竞争，华为还面临着推动鸿蒙生态发展的额外挑战。钟晓磊称，今年华为新机已预装 “纯血鸿蒙” 系统，从软件优化和用户粘性角度看，鸿蒙长期对华为是利好因素，若鸿蒙生态能快速壮大，有望与苹果 iOS 展开正面竞争，“但目前华为面临的最大问题是，许多用户常用软件仍存在 bug 或功能不全的情况，整个生态正处于阵痛期。”
在用户换机周期延长、市场竞争加剧的背景下，观察者网注意到，除 Pura80 数字版外，华为对上市仅一个月的 Pro 系列也进行了降价，例如在华为电商平台自营店铺中，Pura80 Pro 系列可享受 “满 5000 减 800” 的优惠。
不过，华为在高端手机市场的优势依然稳固。根据 Canalys 数据，今年一季度，在中国售价 600 美元（约合人民币 4300 元）以上的高端手机市场中，华为出货量同比增长 69%，占据 38% 的市场份额，仅次于苹果的 43%（苹果同比下滑 9%）。同时，IDC 数据显示，二季度华为在中国折叠屏手机市场仍占据 70% 以上的份额，其他品牌即便有新品加持，也未能取得两位数以上的市场占比。
调研机构认为，华为和苹果的新品发布节奏仍将是影响手机市场的重要变量。钟晓磊对观察者网表示，该机构对今年中国手机市场的预期为中性偏悲观，可能会出现 0% 甚至负百分之零点几的增长，最终走势还需看政策刺激效果以及厂商下半年的新品表现，尤其是苹果和华为的新品发布节奏。
