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这类短剧，爽到极致，令人陶醉，迅速成为新一代国民娱乐生活的主流，无论是老年人、中年人，还是年轻一代，三代人都被它牢牢吸引，短剧几乎成了全社会的娱乐共识。
到2024年，短剧市场的规模突破了504亿元，首次超越了中国电影总票房，这意味着一个“短剧时代”已经悄然降临，而其中最为突出、引领风骚的无疑是字节跳动旗下的「红果」平台。
红果这款短剧APP自成立至今，不过短短一年多的时间，月活跃用户已突破一亿；两年时间里，其用户单日使用时长更是超越了四大长视频平台（爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV）；并且，红果平台连续19天稳居苹果App Store热度榜首，凭借这一点成绩，它的崛起堪称“黑马”中的“黑马”。
仅仅在2024年上半年，红果平台就推出了十多部观看量突破十亿的短剧，重新定义了短剧的“爆款”标准。
让人沉迷的即时电子多巴胺，1.73亿用户共赴这场娱乐盛宴。除了字节跳动的大力支持，红果到底还凭借了哪些优势？
短剧重度爱好者林苑坦言：“自从追完《我在八零年代当后妈》之后，我就戒不掉了。”她认为，短剧带来的“爽感”更是她追剧的主要需求，从这一点看，短剧无疑提供了更为高效的娱乐体验。
这股消费趋势也在数据中得到了验证。《中国网络视听发展研究报告（2025）》指出，截至2024年底，微短剧用户规模已达6.62亿，半年增长率达到14.8%，同时，用户在短剧独立应用上的日均使用时长从90分钟增至101分钟，甚至接近即时通讯软件的使用时间。
三秒设下钩子，五秒一次反转，十秒一个冲突，短剧的吸引力无疑成倍增长，用户趋之若鹜，行业的产量也在飞速攀升。
腾讯视频最新的调查数据显示，竖屏短剧的年产量已经达到4万部，短剧制作方年收入达120亿元，短剧行业的收入差距正在以惊人的速度缩小，传统长剧的310亿元收入差距，已显得不那么遥不可及。
从整体市场规模来看，短剧市场的表现也十分亮眼：2024年已突破504亿元，超越了大电影；行业分析师预测，在未来三年，短剧市场将迎来千亿大关。
故事题材丰富多彩：重生逆袭、修仙得道、豪门恩怨、霸总宠爱……这些在大屏幕上可能要耗费一年时间上映的电影内容，在手机屏幕上却以“土味短剧”快速掘金。
例如，四川方言版80年代温情剧《家里家外》上线不到十天，就突破了15.6亿次播放量，话题量超过40亿，保守估计其收益已超过千万。
在这个竞争激烈的短剧市场中，红果几乎凭借一己之力搅动了整个行业。打开红果APP，你会发现打脸虐渣、豪门恩怨、逆袭重生、闪婚系统等三十多种主题情节应有尽有，而每一集都能让你在短短几分钟内就得到极致的满足。
红果的版权合作负责人袁子超透露，截至去年11月，平台上线的短剧数量已超过1.5万部，每月新剧更新速度依旧保持在上千部。
作为“电子可乐”中最火的短剧平台，红果的月活跃用户数在2023年3月已突破1.73亿，距离优酷仅差1200万，成为短视频行业“黑马”中最具潜力的平台。而且，红果的增长速度之快，达到了220.28%，几乎比任何同行都更加迅猛。
相比之下，排名第二的河马剧场3月的月活跃用户仅为4167万，喜番免费短剧、繁花剧场、星芽免费短剧等平台的月活跃用户数还不足500万。
除了在用户规模上的飞速增长，红果的强劲势头还体现在其分账数据上：2023年3月的单月分账收入突破了5亿元，4月继续保持这一成绩，令同行羡慕不已。
虽然红果在短剧市场中是一位后发者，但其迅猛的崛起背后，是一场逆袭的传奇。
短剧并非新鲜事物，长视频平台早在2013年便曾试水短剧市场。那时，优酷推出的《万万没想到》曾引起轰动，但由于技术和市场的不成熟，未能持续发酵。十年后，短剧逐渐崭露头角，尤其是小程序短剧《无双》创下了8天充值流水突破1.2亿的惊人记录，这让从业者对付费短剧的暴利有了新的认识。
在此背景下，字节跳动内部关于是否涉足短剧市场展开了激烈讨论。负责人张超经过深思熟虑，决定采取“免费 广告变现”的模式，从而避免了短剧付费模式的高投入风险。
2023年5月，红果在抖音平台进行试运营，并于同年8月推出独立APP。此时，短剧市场已经被快手所占领，后者凭借《东栏雪》《长公主在上》等优秀作品获得了不小的口碑，2023年其短剧带动的全年营销收入增长至182亿元。
然而，红果起步较晚，用户群体主要集中在中老年男性。但到了2024年，红果迅速发力，女性用户占比增长14%，年轻用户则增长了40%。许多业内人士表示，短剧的用户市场几乎已被红果独占。
红果的成功离不开字节跳动的背后支持。张超同时是字节跳动旗下番茄小说的负责人，他将番茄小说的成功模式复制到了短剧市场，通过“免费 广告变现”的方式成功撬动了短剧的流量。
凭借字节的生态系统，红果在短剧行业中迅速崛起，成为了一个内容最丰富、类型最细分的平台。2025年春节期间，红果短剧的观看量高达193亿次，成功超越了中国电影市场1.87亿的观影人次。
不仅如此，红果还通过与众多内容方的合作，扩大了其内容库。2024年4月，红果推出的《出狱当天，世间再无我》《苏小姐，你老公掉了》等热门短剧，单月分账突破百万。
而与此同时，短剧市场也迎来了新的监管挑战。随着短剧内容越来越丰富，监管部门对内容的审查力度也在不断加强，快手于6月17日关闭了短剧小程序业务，百余部违规短剧遭到清理。
面对越来越严格的管理，红果也在进行内容调整。2024年初，红果发布了新一轮的创作者扶持计划，推出了“单本保底12万元，分成比例提升至20%”的激励政策。
未来，短剧市场依旧充满挑战与机遇。各大平台纷纷加码短剧业务，红果能否继续保持领先地位，突破用户增长的瓶颈，仍需时间来验证。而在这个竞争愈加激烈的短剧时代，红果又将如何应对精品化内容崛起的挑战，值得我们期待。
红果，你是否已经加入这场短剧革命了？
