□ 杨 娟
在数字经济发展背景下，计算广告依托数据驱动技术实现精准投放，已成为现代广告业的重要形态。该模式通过深度挖掘用户数据特征，显著提升了广告触达效率，但仍存在用户隐私保护不足、效果评估公信力不足等突出问题。作为一项成熟的分布式账本技术，区块链已在金融服务等领域取得显著成效，且正加速向计算广告领域渗透，其特有的数据可追溯、不可篡改等技术特性，有望为解决这些难题提供新思路，重塑计算广告生态。
区块链技术在计算广告中的四大应用
智能合约驱动自动化投放与效果验证。智能合约是区块链技术的重要应用之一。在计算广告中，广告主、媒体平台和广告代理机构之间可通过基于区块链技术的智能合约来自动执行广告投放的相关约定。当广告投放达到预定的展示次数、点击量或转化目标时，智能合约自动触发支付流程，提高结算效率。同时，智能合约可实时记录广告投放的各项数据且不可篡改，如展示时间、展示位置、用户互动情况等，为广告效果的自动评估提供了可靠依据。
分布式账本技术助力突破信息孤岛。区块链是信息分布式存储的记账系统，其最大特色在于能够在没有信任基础的网络环境中不依赖中心平台的信任背书建立信任关系。各平台可将用户的脱敏数据加密上链，授权机构通过安全接口调取信息，这既打破当前数据服务商与广告技术企业间的数据孤岛，又保障用户数据隐私安全，更助力广告主构建精准用户画像，提升广告投放效率。
智能分析实现精准定位与策略优化。区块链技术能够对广告投放过程中的各种数据进行分析和整合，帮助广告主实现更精准的投放定位。通过对用户行为数据、地理位置数据、时间数据等多维度信息的挖掘，结合区块链的智能合约和算法，广告系统可以根据不同用户的特征和需求，自动调整广告投放策略。此外，基于区块链的实时反馈机制，广告主能够及时了解广告投放效果，根据实际数据优化后续投放策略，提高投资回报率。
加密算法保障数据安全及隐私可控。计算广告服务需确保用户身份准确验证，同时严格保护用户隐私，这是行业健康发展的关键要求。区块链技术可通过非对称加密算法为用户创建唯一的数字身份标识，当广告主需要获取用户数据用于广告投放时，需经过用户的授权，且数据在传输和存储过程中均采用加密技术。这种方式既保证了广告主能够获取真实有效的用户信息，又防止了用户隐私的泄露。
区块链技术赋能计算广告的价值外显
提升数据透明度及公信力。在传统计算广告模式中，广告投放数据往往由媒体平台或第三方监测机构掌握，广告主难以核实数据的真实性和完整性。区块链技术的应用改变了这一局面，其分布式账本技术使得广告投放的所有数据公开透明，所有参与方都能实时查看。每一次广告展示、点击、转化等行为都被记录在区块链上，且不可篡改。这种透明度的提升增强了广告主对广告投放效果的信任。同时，由于区块链的共识机制，只有经过多方认可的数据才能被记录，这进一步提高了数据的公信力，使得广告行业的交易更加公平、公正。
消除虚假广告位和无效流量。区块链技术通过对广告投放全流程的记录和验证，能够有效识别和消除虚假、无效流量。在广告展示环节，区块链技术可通过分布式账本记录广告曝光的关键数据（如时间戳、设备哈希值、媒体签名），并结合智能合约的触发式验证机制，确保广告真实展示在经链上认证的媒体资源上，从而杜绝虚假广告位和流量伪造问题。在点击环节，通过对用户行为的分析和区块链的身份验证机制，能够识别出机器人点击等欺诈行为。此外，结合区块链上的历史数据，通过对流量的IP地址、设备信息等的分析，可判断流量是否来自真实用户，从而过滤掉无效流量，提高广告投放的质量和效益。
提升数字广告供应链效率。数字广告供应链涉及广告主、媒体平台、广告代理机构、数据提供商等多个环节，传统模式下信息流通不畅，流程繁琐。区块链技术通过智能合约和分布式账本，简化了各环节之间的协作流程。智能合约自动执行广告投放的交易规则，减少了人工谈判和合同签订的时间成本。分布式账本则使得信息在供应链中得以实时共享，各方能够及时获取所需信息，做出决策。
广告支出管理及效益优化。区块链技术为广告主提供了更精准的广告支出管理手段。通过对广告投放数据的实时分析和记录，广告主可以清晰地了解每一笔广告支出的去向和效果。基于区块链的智能合约还可以根据广告投放目标和实际效果自动调整预算分配。通过动态的预算管理方式，使得广告主能够优化广告支出，将资金投入到最有效的广告策略中，进一步提升广告支出的效益。
总的说来，区块链技术凭借其在智能合约、数据共享、用户身份验证等方面的独特应用，为计算广告行业带来了新的机遇。它不仅解决了传统计算广告模式中存在的数据安全、无效流量等问题，还在提升透明度、优化广告投放等方面展现出巨大价值。未来，随着区块链技术的不断发展和完善，其在计算广告领域的应用将更加深入和广泛，有望重塑计算广告的生态系统，推动数字广告行业向更加高效、公正、可信的方向发展。
（作者单位：温州商学院传媒与设计艺术学院、温州数字广告研究院）
