8月2日，据彭博社报道，苹果公司CEO蒂姆·库克在加州总部乔布斯剧场罕见召开全员大会，明确将AI人工智能定位为堪比“互联网与智能手机革命”的战略机遇。库克在财报表现强劲的背景下向员工强调：“苹果必须且必将把握这一机遇。这是属于我们的舞台。”
尽管苹果推出“Apple Intelligence”的时间晚于OpenAI、谷歌、微软等竞争对手，且初期市场反响平淡，库克援引公司历史策略回应：“从Mac到iPhone，我们通常并非先行者，但重新定义了产品形态。”他承诺公司将投入资源实现AI领域的领先地位。
软件工程高级副总裁克雷格·费德里吉首度披露Siri升级延期内幕：原计划融合传统指令系统与大语言模型的混合架构未能达到质量标准，现已转向开发全新端到端架构。该项目改由Vision Pro负责人迈克·罗克韦尔团队主导，预计2025年发布。费德里吉称此重构将带来“远超预期的重大升级”。
此次大会举行前，苹果刚公布第三财季营收同比增长10%的亮眼业绩，缓解了市场对iPhone需求疲软和中国市场增长放缓的担忧。
