“2025世界人工智能”大会上，智能眼镜成为焦点，Meta雷朋智能眼镜全球销量破百万，华为、小米等企业相继入局，也带动一些新手玩家加入。
其中一家专注消费级AR眼镜的中国企业，仅用几年时间，便将产品卖向美国、日本、韩国、英国等主流市场，成为消费级AR眼镜领域的头部玩家，它就是XREAL。
图源：谷歌
放弃高薪，开创AR市场在国内，或许XREAL略显低调，但在海外众多极客眼中，XREAL已经是妥妥的技术新星。
2017年，全球互联网市场正值繁荣期，科技创业者们纷纷追逐线上流量红利。就在这样的背景下，时任硅谷工程师的徐驰却做出了一个令人意外的决定——他放弃高薪职位，毅然投身于当时几乎无人问津的AR硬件领域。
那时，大众对AR眼镜的认知近乎空白，整个市场尚处萌芽状态。但徐驰敏锐地意识到，中国智能手机产业发展成熟，早已培育出的完整供应链，中国强大的供应链体系将为AR硬件发展提供坚实后盾。
带着这份信念，2017年徐驰毅然回国，与两位合伙人正式创立XREAL，将总部设在北京。
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考虑到当时海外用户对AR认知相对完善，且对AR设备接受程度比较高。成立初期，XREAL 便将目光瞄向海外市场。
2019年，XREAL首款产品Nreal Light 问世，这款产品尽管在显示技术和轻量化设计上有所突破，但由于定价较高，加之当时AR应用生态尚未成熟，市场接受度有限，最终未能取得预期的商业成功。
尽管如此，Nreal Light的推出仍为XREAL积累了宝贵的技术经验，为后续产品迭代奠定了基础。
大展拳脚，名声大噪2025年，在无锡建立首个光学模组研发与量产制造基地，使消费级AR的规模化稳定量产成为可能；同年，推出Nreal Light 量产产品，开启全球化战略，成功与韩国三大运营商之一的LGU+ 合作。
随之，XREAL 又与美国、日本、瑞士、德国等国家的海外运营商合作，成功切入当地市场，并在美国、日本市场占据领先地位，位列亚马逊等多个榜单第一。
小有成绩，但AR眼镜领域有待解决的问题还有很多，徐驰和他的团队还在不断精研技术。2022年，XREAL推出了全新产品XREAL Air。
图源：XREAL
作为全球首个爆款消费级AR眼镜，XREAL Air 拥有业界标杆级的空间视网膜级显示，配备130英寸空中投屏和201英寸AR锐彩天幕，并支持与手机、平板、笔记本、掌机、游戏主机等多种设备的连接，是一款随时随地、即插即用的“口袋巨幕”，重量仅79g。
据悉，XREAL Air 发售仅一年，累计销量超20万台，单月销量超2万台。
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2024年，XREAL 自研的X1空间计算芯片首次发布，将运动到成像的延迟降低至3毫秒，远超行业平均水平。
IDC数据显示，2024年上半年，XREAL占据全球AR市场47.2%的份额，在全球市场保持绝对领先优势，甚至一度在日本、美国等国家经销商渠道出现断货现象。
市场的认可也为XREAL带来更多资本投资，目前，XREAL已完成11轮融资，累计融资金额超2.4亿美金（约17亿人民币），投资方包括阿里巴巴、快手、红杉中国、云锋基金等顶级机构。
如今，XREAL已成为AR行业首家独角兽，估值突破10亿美金。
打造轻量化产品，差异化营销用不到10年的时间XREAL便在海外站稳脚跟，除AR眼镜市场仍处蓝海之际，解决用户需求更胜一筹。
XREAL将"极致轻量化"作为核心设计理念，解决了传统AR眼镜佩戴笨重、易疲劳的痛点。以XREAL Air 2为例，重量仅70克左右，长时间佩戴也不会压迫耳朵或发热。
这种对用户体验的极致追求，为XREAL俘获不少海外粉丝，这一点在社交媒体上得到了充分印证。
在社交媒体上，XREAL针对不同平台采取差异化的内容策略，YouTube上侧重专业评测来建立用户信任，知名科技博主@The Tech Chap发布的产品测评视频累计收获13万次观看。
图源：YouTube
视频通过多场景实测生动展现了产品的卓越性能：从室内办公到户外驾驶，XREAL AR眼镜都能提供精准的色彩还原和出色的画面清晰度。
并强调了产品在实际使用中，眼镜的显示效果几乎可以媲美真实环境，这种沉浸式体验让科技爱好者们为之倾倒。
TikTok上主打达人营销和场景化展示，与科技领域的垂直达人合作，通过开箱、功能演示和日常使用场景的短视频吸引潜在用户，并创建和品牌相关的标签，生成UGC内容。
XREAL的快速发展印证了AR眼镜的全球化浪潮已然到来。随着Meta、Apple等科技巨头和新兴创业公司的持续加码，行业研究机构预测2024年全球AR眼镜出货量将突破56万台，市场即将迎来爆发式增长。
AR眼镜拐点已至，现在，正是布局AR赛道的最佳时机。
