近日，亚马逊宣布在墨西哥推出Amazon Bazaar，这是亚马逊墨西哥移动应用程序中新增的一个专属购物版块，旨在提供“实惠、有趣和方便”的购物体验。
亚马逊墨西哥区经理Pedro Huerta表示：“我们知道墨西哥顾客喜欢寻找超值优惠并了解最新潮流趋势。因此，我们很高兴推出Amazon Bazaar，这是一种在我们的应用程序上购物的全新方式。”
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什么是Amazon Bazaar？Amazon Bazaar是亚马逊为应对Temu和Shein等以“低价策略”为主的新兴竞争对手而推出的一项新举措。它类似于去年在美国首推的Amazon Haul，核心目标是吸引那些习惯于在移动设备上快速寻找高性价比商品的消费者。
亚马逊官方表示，Bazaar的灵感来源于传统集市，旨在为消费者提供一个类似线下实体商城购物体验的平台。在这个“低价商城”中，消费者可以轻松找到丰富多样的商品，并享受到超值折扣。
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这次Amazon Bazaar在墨西哥的上线，是亚马逊对当地市场动态做出的回应。据外媒报道，墨西哥市场对Temu、Shein和AliExpress等跨境电商平台的需求正在迅速增长。根据去年8月的GBM研究，尽管Mercado Libre美客多（3020万用户）和亚马逊（2620万用户）在用户数上仍领先，但Temu在墨西哥的年流量增长率高达177%，到2024年7月将达到1680万用户。
Statista今年2月发布的一项分析也显示，虽然亚马逊以24%的市场份额位居最常用的国际购物平台榜首，但Temu、AliExpress和Shein三者的市场份额总和已达40%，对亚马逊构成了不小的挑战。
因此，Amazon Bazaar的推出被视为亚马逊巩固市场地位，并重新夺回“低价”市场份额的重要策略。
Amazon Bazaar提供哪些类型产品？Amazon Bazaar在墨西哥市场主打时尚、家居和生活方式类商品，多数商品价格低于199比索（约10.7美元），部分商品低至50比索（约2.7美元），价格定位契合当地消费者预算。其商品种类以季节性和全球流行趋势为主，并融入了当地特色。
该板块设有独立搜索、购物车功能和结账流程，消费者购买满5件可享5%折扣，满10件可享10%折扣。通过Bazaar下单的大多数订单会在6至14天内送达，订单超过1比索即可享受免费配送，所有订单均可在收货后15天内免费退货。此外，还支持查看商品评论和星级评分，享受与亚马逊主站相似的购物体验。
消费者可通过亚马逊墨西哥手机应用主菜单或搜索栏中找到“Bazaar”入口。亚马逊墨西哥负责人Pedro Huerta表示，Bazaar旨在满足当地消费者对高性价比商品的需求，计划在未来持续扩大商品种类，并根据用户反馈调整和优化购物体验。
如何应对墨西哥进口税新政？Amazon Bazaar此次在墨西哥的推出，正值一个关键时期：墨西哥政府宣布自2025年8月15日起，将对来自非贸易协定国家、且价值低于2500美元的商品，征收高达33.5%的进口税，远高于此前的19%。这项新政将对Temu、Shein以及Amazon Bazaar等跨境电商平台产生直接影响，可能导致部分商品成本上涨。详见>>墨西哥进口税新政来袭，低价值包裹税率飙升至33.5%！
尽管面临新关税政策的挑战，亚马逊仍然选择在此时加码布局墨西哥市场。这反映了其对拉美第二大经济体——墨西哥的长期战略信心。近年来，墨西哥电商市场增长迅猛，且Temu、Shein等竞争对手也纷纷入局。为了巩固市场地位并抢占更大份额，亚马逊决定推出Bazaar这一低价商城，以满足当地消费者对高性价比商品的需求。
值得注意的是，亚马逊在应对新税政方面拥有独特的优势。由于《美墨加贸易协定》（USMCA）不受上述新政影响，从美国和加拿大出口到墨西哥的货物可以省去大部分关税成本，这使得亚马逊能够获得显著的价格优势，从而有效削弱新关税带来的负面影响。
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此次在墨西哥的上线，也是亚马逊低价商城全球扩张战略的一部分。继在美国、印度、英国、沙特阿拉伯、德国和阿联酋推出Haul/Bazaar后，亚马逊在墨西哥的行动进一步彰显了其在全球范围内为更多消费者提供超低价商品的决心。详见>>亚马逊低价商城Bazaar登陆阿联酋，全球低价战略再扩张！
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