在消费升级和AI技术驱动下，马来西亚冰箱行业正迎来从“能用”到“用得更好”的跃升——全空间净化成为很多消费者的首选。
趋势上，马来西亚冰箱已经出现分化特征。在销量方面，虽然总体还是双门、小容量冰箱为主体，但价位在2500马币～3500马币（约4250～5950人民币）之间的中高端冰箱更受欢迎。
原来两门冰箱的消费者，更新换代、消费升级首选中高端、多门、具备全空间净化、保鲜效果好的品牌。
市场上，中高端冰箱的零售份额正在扩张。“价格在3000马币（约人民币5100元）的中高端冰箱市场，海信RQ648N4AWU全空间净化和急速冷冻是最大的卖点。今年以来，这款冰箱在我们的门店里环比上升非常可观。”一位不愿具名的经销商说。
不仅仅是海信，三星、东芝同类型的中高端冰箱总体表现皆可圈可点。
从经销商的角度看，海信RQ648N4AWU冰箱在中高端市场上最具竞争力。
卖点一：冷冻冷藏全空间净化。
海信RQ648N4AWU冰箱最大的卖点之一是全空间净化，其全域杀菌净味 Pro 技术在行业中处于领先优势。在冷藏室和冷冻室均内置离子净化器，实现 24 小时动态杀菌和净味，冰箱除菌率达99.16%,除臭率达90.5%。
其冰箱门上搭载了全空间净化可电子显示进度的模块，用户可在门体上实现可视化，随时掌握冰箱状态。
卖点二：冷冻深冷技术保持营养不流失。
和传统冰箱相比，海信RQ648N4AWU冰箱，即冷冻可达-31°C瞬间冷冻技术，在不破坏细胞结构的前提下，比传统方式快 43%，冷却效率提升 24%。而在极低温环境可显著减少营养流失，保质期延长 3～4 倍。与常规冷冻相比，瞬冷冻能更好地保持肉类、海鲜及速冻食品的原始口感和营养。
卖点三：『数字化』变温舱不串味
用户担心的串味问题不会存在。从技术原理看，这款冰箱采用双循环系统，冷藏与冷冻室都有各自独立的蒸发器，避免串味。尤其是可以同时实现快速制冷与精准控温。底部的数字变温舱提供 0°C 软冷冻、2°C 冷饮、5°C 水果三种模式，通过科学分区，能够满足不同食材的存储需求。
卖点四：温湿精控智能保鲜
在冷藏室内，果蔬抽屉配备了温湿精控系统，可在低湿（45%）、中湿（65%）、高湿（85%）之间，根据食材的不同进行自动调节。智能温湿精控，可以延缓食材氧化，延长果蔬的新鲜周期。
卖点五：节能变频省能耗
很多人都知道有变频空调，其实变频冰箱同样具有优势。这款海信RQ648N4AWU冰箱搭载了变频 Pro 技术，结合七个数字温度传感器，能精准调控内部环境，温差波动更小，能耗更低。
尤其是雷达感温技术，在实时感知温度的变化时，通过自动调节实现能效优化，继而保证新鲜的同时节省大量能耗。
卖点六：AI食材管理实现健康饮食
一键操作，健康可见。
这款AI属性强大的海信RQ648N4AWU冰箱，用户可以通过连接手机APP,输入并追踪冰箱内的食材信息，系统还能提供健康饮食建议与开门提醒。尤其是AI温控功能，可进一步提升保鲜效率 20%，并配备故障提醒功能。
在马来西亚中高端冰箱市场陷入价格内卷、诸多品牌以性价比抢占份额时，海信这款空间全净化冰箱的领先逻辑是以用户驱动、技术驱动、价值驱动和健康驱动的“四驱”方式，影响并推动着中高端冰箱的走势。
短期靠价格，长期靠价值。在价值链这条赛道，海信空间全净化冰箱绝不是靠价格驱动，而是给消费者带来健康饮食和智慧生活。
这才是价值驱动的最佳样本。
