跳水女皇『郭晶晶』代言的婴童品牌因违规宣传被立案调查，品牌方火速道歉，而手握数十亿资产的代言人却保持沉默。
一款标榜“食品级”的儿童唇膏💄💄将『郭晶晶』推上了舆论风口浪尖。 1月22日，无锡市新吴区市场监管局对戴可思品牌正式立案调查，原因是该品牌涉嫌违反《儿童『化妆品』监督管理规定》，在宣传中使用了明令禁止的“食品级”用语。
戴可思官方紧急发布致歉声明，将问题归咎于“推广人员理解有误”，并强调争议“不涉及产品质量问题”。 然而，作为品牌代言人之一，『郭晶晶』至今未对此事作出任何公开回应。
戴可思品牌的违规行为直接触碰了儿童『化妆品』监管的“高压线”。 2022年1月1日起施行的《儿童『化妆品』监督管理规定》明确规定：儿童『化妆品』标签不得标注“食品级”“可食用”等词语或者食品有关图案。
这款引发争议的儿童唇膏💄💄在电商平台宣传页面中直接打出了“食品级润唇膏💄💄”的表述。 该产品在市场上销量巨大，仅天猫平台就售出超30万件，全网销量更是高达2900万件。
监管部门迅速介入此事。 无锡市新吴区市场监管局表示已对戴可思主体企业“无锡戴可思生物科技有限公司”进行立案调查。 目前，涉事产品宣传页面已移除“食品级润唇膏💄💄”字眼。
戴可思创始人张晓军回应称，此次争议“不涉及产品质量问题”，并将违规宣传归咎于公司推广人员对“经口毒性测试”的理解有误且未经公司审核。
品牌方在致歉声明中辩解，称戴可思产品确实做了经口毒性测试，以确保“宝宝误食的情况下，也不影响宝宝的安全”，但否认曾夸大宣传产品可改善唇炎。
然而，这已非戴可思首次因合规问题“翻车”。 公开记录显示，自2025年以来，该品牌已因虚假宣传、功效无佐证等问题被行政处罚过5次。 就在2025年底，戴可思还因宣称普通『化妆品』“孕妇可用”“根源修护”被罚款5000元。
与品牌方的迅速道歉形成鲜明对比的是，『郭晶晶』对此事迄今未作任何公开回应。 作为戴可思品牌代言人，『郭晶晶』已与该品牌合作四年多，每年代言费预估至少1000万人民币以上。
『郭晶晶』的商业价值在退役后不降反升。 2025年，她的单品牌代言费已达1000万左右，仅去年一年的代言收入就超过5000万人民币。 2026年她代言华为MateXT非凡大师的年度费用更是高达800-1000万。
与此同时，霍启刚家族资产的庞大也令人咋舌。 本月初，连任立法会议员的霍启刚首次公开个人财产，显示其在全球各地拥有35个物业，其中7套自用、28套出租。
霍启刚公布的物业资产总价值保守估算至少24亿港元（约21.44亿元人民币）。 这些物业分布广泛：香港22套、澳门7套、内地大湾区4套，海外还有法国和英国各1套。
媒体报道指出，霍启刚『郭晶晶』家庭通过这些物业获得的年租金收入在2067万至6725万元人民币之间。 仅香港的20套收租物业，单套月租金就达2.68万-17.86万元人民币，年租金合计约1607万-5359万元人民币。
有香港媒体估算，霍启刚『郭晶晶』总资产至少在66亿人民币以上，其中70%来自继承家业。 若加上霍启刚创办的企业估值（超50亿港元）以及职务收益、家族信托等，其总身价远超百亿港元。
『郭晶晶』一直以“谨慎克制”的代言策略著称，北京奥运会后她曾收到97个商务邀约，最终只接了7个。 这种“爱惜羽毛”的态度让消费者形成了“『郭晶晶』推荐=放心”的认知。
然而，此次戴可思违规宣传事件让众多消费者感到失望。 许多宝妈直言“连『郭晶晶』推荐的都不靠谱，母婴用品还能信谁？ ”这种信任危机对于依靠个人信誉背书的『明星』️而言，打击尤为沉重。
具有讽刺意味的是，『郭晶晶』的婆婆朱玲玲当年嫁入霍家时，霍家对『娱乐圈』️出身的她限制颇多，不仅不准她在国外开珠宝店，更不用说接代言了。 而『郭晶晶』则享有更多自由，如今却陷入了代言争议。
『郭晶晶』的形象建构于她作为“奥运冠军 豪门太太 暖心妈妈”的多重身份之上。 这种信用型名人的商业价值在于公众对她们选择的信任。 当品牌出现问题时，这种信任便会受到直接冲击。
戴可思品牌近年来发展迅速，2019年GMV仅2000万元，2022年就突破13亿元，2025年销售额突破10亿元。 2022年签约『郭晶晶』为代言人后，品牌知名度进一步提升。
此次事件暴露出『明星』️代言中的审核责任问题。 虽然从法律层面看，代言人无需对产品研发负责，但公众往往将信任转移到代言人身上。 当品牌屡次违规时，代言人的专业判断力难免受到质疑。
『社交平台』上，许多宝妈们表达着不安：“本来就是冲着『郭晶晶』和‘安全’才买的，结果品牌连最基本的合规都做不到”。 戴可思产品宣传页面上“食品级”字样已消失，但『郭晶晶』的『社交媒体』账号依旧静默，未对这场风波作出任何解释。
而霍启刚家族资产曝光后引发的热议仍在持续，有网友评论：“拥有66亿资产的家庭，为何还要为涉嫌违规的品牌代言？ ”
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