北流市的『直播间』里，黄金百香果几分钟内销售一空；福达香料的“中香网”上，全球香料交易数据实时跳动；玉林电商小院里，“3、2、1，上链接！”的呼喊声此起彼伏……玉林电商2025年的成绩单，是一幅由人工智能、直播浪潮和全球网络共同绘制的数字商贸新图景。
发展势头强劲
2025年，玉林市电商产业实现跨越式发展。全市网络零售额达84.63亿元，同比增长19.9%，增速高出广西全区平均水平7.5个百分点。
主播在向网友推介玉林特色产品。（资料图片）
这一增速延续了玉林电商的强劲增长势头。与2024年相比，玉林电商不仅在规模上实现新突破，增长动力也更趋多元。
市场主体同样蓬勃发展。截至2025年底，玉林市电商企业数量已达4414家，在广西各设区市中排名第二，产业根基不断夯实，市场活力持续增强。
农村电商领跑
作为乡村振兴的新引擎，玉林农村电商发展成效显著，成为区域电商的一大亮点。
农村电商两项核心指标稳居全区第二：农村网络零售额达到37.04亿元，占广西总量的16.1%；农产品网络零售额达到17.44亿元，占广西总量的16%。
主播直播带货北流百香果。（资料图片）
北流市荣获2025年全国农村电商“领跑县”称号，成为广西此次唯一入选的县域。该市积极探索“电商+特色农业+乡村振兴”模式，目前该市有电商店铺7921家、电商运营企业515家。
在容县，县供销社打造的“供销柚园”成为多维融合为农服务综合体的创新实践。通过电商赋能，这个综合体年销售额突破2000万元，带动周边400余户农民增收。
新业态蓬勃兴起
直播电商已成为玉林电商增长的重要动力。在广西区内，玉林的直播商品上架量、直播场次、带货主播数等核心运营指标均稳居前三，观看人次更是高居全区第二。同时，玉林市积极拥抱即时零售等新业态，举办“百城千品上『抖音』”专场对接会，帮助本地名特优农产品拓展线上销售渠道。
玉林电商小院。（资料图片）
品牌建设成效凸显。容县发布“有容州到”电商区域公共品牌，整合了沙田柚、肉桂等142个SKU的容县好物产品，推动农产品品牌化发展。
技术深度赋能
人工智能技术正深度融入玉林电商产业链。玉林市将AI作为推动电商转型升级的战略支点，着力构建多层次、全方位的AI电商生态体系。
广西福达数字科技直播基地内配备了专业的『直播间』。（资料图片）
福达香料股份有限公司打造的“中香网”成为AI赋能产业带的典范。该平台构建了香料全产业链大数据库，为用户提供智能预测和供应链优化服务。
在肉类加工电商领域，陆川猪扣肉借助AI技术实现从传统加工到电商爆品的转型。企业利用AI工具分析数据预判市场，在2025年春节推动销量同比增长200%。
生鲜果蔬电商也积极应用AI技术。北流市以百香果产业为试点，建立AI智能分拣仓储系统，分拣效率较人工提升8倍，损耗率大幅降低。
2025年，玉林电商“向外”拓展聚焦特色产业带与跨境电商融合。推动香料、服装等产业利用AI技术优化选品与营销，并通过参与“跨境电商+产业带”系列活动开辟线上出海新渠道。
产业融合发展
玉林电商正在深度融入地方特色产业，形成良性互动的产业生态。福达香料股份有限公司入选全国县域数字流通龙头企业，成为广西唯一获此殊荣的企业，标志着玉林在推动数字技术与实体经济融合方面走在前列。“玉林智谷”建设为AI与电商融合发展奠定基础，玉林市还出台“人工智能+制造”项目申报政策，支持智能产品研发和垂直领域模型开发。
围绕2025年全国电商工作会议“向新”发展和“向外”发展部署，玉林市商务系统将进一步发挥北流市和福达香料等示范引领作用，持续深化技术驱动、内外联动、产业带动的高质量发展新格局，推动玉林电商从“数量增长”向“质量提升”转变，为高水平建设“两湾”联动核心城市注入澎湃的数字动能。
