对于任何一个有野心“包圆”消费者们生活方方面面需求的奢侈品牌来说，能够为品牌扩展与消费者沟通维度，建立认同感与情感共鸣的香水，一定是它们关注的重中之重。
从皮具起家，近年来成功拓展时装、眼镜与鞋履等品类的Longchamp珑骧，就正式加入了香水这一赛道。7月22日，珑骧宣布与香水制造商Interparfums SA正式签署香水授权协议，计划通过香氛这一更具情绪属性的品类，拓展其品牌叙事的感官维度。
根据协议内容，Interparfums将负责珑骧香水的创作、开发、生产及全球分销，授权期限至2036年12月31日。这些香水作品则将通过珑骧自营零售网络，以及百货公司、香水专卖店、免税店等精选香氛销售渠道发售，预计首款香氛产品将于2027年推出。
珑骧董事长兼首席执行官Jean Cassegrain表示：“开发香水品类意味着珑骧迎来了品牌的新篇章，我们将以饱满的热情面对这一次的合作，共同打造对品牌价值的全新表达：真诚、活力与对创意的好奇心。”
Interparfums SA董事长兼首席执行官Philippe Benacin在声明中表示：“我非常高兴与珑骧展开合作，它是法国卓越工艺的象征。珑骧在全球的品牌知名度，以及皮具与时装作品中所展现出的想象力与鲜明风格，都是香水业务成功拓展的重要资产，我们对这项激动人心的合作充满信心。”
珑骧一直以来都以皮具被大众熟知，但自2018年起在纽约时装周发布成衣系列后，品牌也开始加速打造成衣、配饰、眼镜等产品，强化“从头到脚”的多样选择。此次进入香氛领域，也为品牌提供了一个更具情绪浓度、更贴近日常生活的表达窗口。
香水作为典型的“感官型产品”，不仅在价格上拥有更低的入门门槛，也具备更强的复购性，更是品牌与大众消费者之间建立联结的有效媒介。同时，在售卖香氛产品时，品牌也能引导用户进入品牌其他产品线，促使整体消费转化。
珑骧所选择的合作方——Interparfums SA拥有成熟的全球香氛市场运营经验，也是Boucheron、Jimmy Choo、Moncler与Montblanc等多个奢侈品牌的香水授权制造商，同时也持有Lanvin与Goutal香水品牌。今年稍早，Interparfums推出了首个自主孵化的香氛品牌Solférino Paris，进一步加码高端香氛市场。这样的强大多元的能力，也使Interparfums有机会能够为珑骧带来精彩的香氛产品，以及广泛的渠道支持。
距离珑骧首款香氛作品发布还有两年多的时间，这意味着双方的筹备时间还算充足，能够用足够的实践和时间调整香氛作品的调性、进行系列规划，并以此逐渐帮助珑骧构建起完整的品牌香氛叙事。
但值得注意的是，在疫情后，全球消费者对于情绪价值更强烈的需求、消费观念的转变，逐渐推动着当下的香水市场进入了细分时代。这也就意味着，“品牌”不再能够成为保证香氛作品们销量的金字招牌，辨识度、情感共鸣和创意语言才是这个品类的核心竞争力。
在这样的背景下，进入香氛市场的品牌们如果忽视香氛本身应承载的情绪深度与品牌叙事，只是为了拓展产品线、收割一波入门消费者的话，那短命也就将成为它们的宿命。
因此，在成功为服装这一品类打上了自己的烙印后，正在积极扩展品类的珑骧，在下一步需要面对的真正挑战，不是是否进入香水领域，而是能否通过香水创造出只属于珑骧的气味记忆。
