近日
在永乐2025春季拍卖会上
一款标注为初代收藏级薄荷色的LABUBU
最终以108万元(人民币，下同)成交
从中国一路火至全球
LABUBU在潮玩圈掀起收藏风暴
全球多地门店出现通宵排队
欧美明星“晒出”相关的挂件、毛绒玩偶
TikTok上横扫数亿流量
被泰国官方授予“神奇泰国体验官”称号
这款泡泡玛特旗下
THE MONSTERS精灵天团成员
外露9颗尖牙、身体毛茸茸的LABUBU
成为中国潮玩IP“出海顶流”
第二十一届深圳文博会香港馆展出LABUBU。中新社记者 陈骥旻 摄
截至2024年底
泡泡玛特国际集团在超30个国家
布局超550家直营门店
2000余家商店及电商渠道
海外及港澳台地区营收达50.7亿元
同比增长375.2%
2025年第一季度
其海外收益同比增长近500%
从产品出海到文化出海
LABUBU全球爆红的背后
不仅是中国潮玩产业发展的突破
更是全球消费者对中国潮玩IP的认可
中国制造业凭借完备的产业链
以及强大的艺术创造力
打造了一个又一个“爆款”潮玩IP
第二十一届深圳文博会以THE MONSTERS为代表的IP产品吸引观众驻足。记者 蔡敏婕 摄
在这股热潮的背后
东莞这座"中国潮玩之都"的身影无处不在
早在2025年
东莞有超过30家代工厂、合作企业为其供货
它们共同支撑起了25亿元的销售额
世界玩具看中国
中国玩具看东莞
目前全球动漫衍生品 1/4 由东莞制造
中国近85%的潮玩产自东莞
东莞凭借优良的“制造基因”
完善的全产业链配套服务
从中低价值链的贴牌代工
向高价值链的潮玩迭代升级
如今拥有超过4000家玩具生产企业
近1500家上下游配套企业
成为全国最大的玩具出口基地
2月17日，广东东莞，工作人员组装《哪吒之魔童闹海》主题模型。中新社记者 陈骥旻 摄
潮玩千亿赛道 东莞制造突围
中国社科院财经战略研究院和中国动画学会发布的《中国潮玩与动漫产业发展报告(2024)》预计，中国潮玩产业的市场规模将保持较快的增长，在2026年达到1101亿元。
近年来，东莞依托产业基础雄厚、产业链配套齐全、技术工艺完善、产品品质精良、精密制造水平高端等优势，快速扩大产业规模，不断走向自主创新、品牌运营、渠道开发之路。2024年1月至8月，东莞潮玩相关产值111.53亿元，规上限上企业为112家。
近日，位于广东东莞市中心城区的潮玩雕像。唐幸耀 摄
从代工到AI智造
东莞潮玩实现“全球变现”
起步于改革开放初期的东莞玩具制造产业，玩具产量最高时占全球产量的30%、广东玩具总产量的50%，成为早期东莞八大支柱产业之一。
如今，依托强大的上下游产业链配套和供应链网络，东莞覆盖了潮玩从设计到量产前打样、3D建模、材质、上色、涂装等关键环节，相关模具配件等关键材料均可生产完成。
今年，众多东莞潮流玩具企业凭借高效的生产能力，接住了《哪吒之魔童闹海》的“泼天富贵”。东莞制造的亚克力色纸、徽章盲袋到剧情胶片卡等哪吒系列周边产品供不应求。
2月17日，广东东莞，工作人员组装《哪吒之魔童闹海》主题模型。中新社记者 陈骥旻 摄
获得授权生产《哪吒之魔童闹海》周边“排排坐mini系列”塑胶玩具的沃工场文化(东莞)有限公司在春节前交付了首批1万套、30万支产品后，后又接到了超亿元的新订单。该公司总裁孙文科表示，仅这一项业务的收入已经超过了该公司去年全年的总产值。
当前，东莞潮玩产业正加速AI技术应用落地。东莞AI研究院通过数字化建模还原老师傅工艺，使新人培训周期缩短70%，模具开发时间从50天压缩至10天。广东威斯潮玩智能制造有限公司新建的智慧工厂引入智能制造技术，将产能提升至当前的5至10倍。
原创+国潮 东莞打造IP“梦工厂”
东莞本土玩具企业紧抓年轻人年龄特点、关注重点和兴趣焦点，自主设计研发原创IP，寻求产业升级突破口。不少企业在提供设计、制作、安装、维护一体化打包服务上探索新路径，取得良好的社会和经济效益，实现了从潮玩代工生产到潮玩研发设计、原创IP开发运营、渠道营销等环节的快速拓展。
东莞微石文化科技有限公司旗下品牌拼酷深挖传统文化、打造原创IP，先后推出“醒狮”“千角灯”“十里红妆”等非遗主题3D金属立体拼图潮玩。目前，其产品覆盖全球100多个国家和地区，每年的营业额均保持25%左右增长。
近年来，东莞印发了 《东莞市加快潮玩产业发展若干措施(试行)》等系列政策文件，从加强原创潮玩IP开发和保护、提升原创设计能力等多个维度推动潮玩产业发展。同时，东莞市推动“潮玩+非遗”“潮玩+旅游”“潮玩+体育”“潮玩+城市”等融合发展，推动东莞变身“潮玩之都。
