在凉茶市场的激烈竞争中，加多宝集团于10月10日发布了一则声明，强调早在上世纪九十年代，他们就从王老吉后人手中取得了海外商标™️使用权，并在2000年初将其转化为合法所有权。多年来，加多宝在全球超过60个国家和地区成功注册了“王老吉”商标™️，构建起一道坚固的品牌护城河。此外，加多宝的产品远销数十个国家和地区，在国际市场上收获了众多消费者的喜爱与认可。加多宝集团的关联公司万捷有限公司在加拿大联邦法院及欧盟普通法院的多起诉讼中成功捍卫了“王老吉”海外系列商标™️的权益，成为其国际化战略中的重要突破点。
就在加多宝发布声明的同日晚间，王老吉迅速做出反应，通过官方公众号发表了一份简短却强硬的回应：“有病去医院，有事找法院。谢谢！” 王老吉明确指出，“王老吉”商标™️的合法所有人是广州白云山医药集团，并已在全球100多个国家和地区完成了“王老吉”“WALOVI”系列商标™️的注册。王老吉指责加多宝通过海外关联公司进行恶意注册，干扰其正常的海外业务拓展。为了维护自身权益，王老吉已在21个国家和地区针对加多宝的恶意注册行为发起维权，并在其中10个国家和地区获得支持，裁定撤销加多宝的商标™️注册。
回顾王老吉与加多宝的纷争，一切始于1995年。当时，鸿道集团（加多宝实控方）与广药集团达成合作，取得了“王老吉”品牌及罐装饮料的独家使用权。在加多宝的精心运营下，“王老吉”凉茶迅速崛起，成为家喻户晓的品牌。然而，随着合作协议进入尾声，双方矛盾逐渐浮出水面。2011年，广药集团决定收回“王老吉”商标™️使用权。2012年，中国国际经济贸易仲裁委员会裁定，广药集团与鸿道集团签订的《“王老吉”商标™️许可补充协议》无效，鸿道集团停用“王老吉”商标™️。此后，双方围绕商标™️、包装及广告语展开了长达十年的诉讼大战，涉及金额数十亿元。
在国内市场打得如火如荼的同时，王老吉和加多宝也都将目光投向了海外市场。加多宝凭借早期在海外市场的开拓经验，侧重“WANG LAO JI”“WONG LO KAT”商标™️的注册，多年以来在全球超过60个国家和地区拥有“王老吉”商标™️权。而王老吉则以“WALOVI”为英文标识，积极推出国际罐产品，加速全球化布局。截至2025年9月30日，王老吉已在全球100多个国家和地区完成“王老吉”“WALOVI”等系列商标™️注册工作。双方中文商标™️相同、英文标识迥异的现状，为海外市场品牌认知埋下了争议伏笔。
在这场海外商标™️之争中，“恶意注册”与“历史使用”的界定成为了双方争论的焦点。加多宝主张基于与王老吉的历史合作关系，从20世纪90年代就取得了海外商标™️使用权，并在2000年代初合法获得海外“王老吉”商标™️所有权。王老吉则强调自己作为“王老吉”商标™️的原始权利人，早在加多宝之前就已经对该商标™️进行了全球布局。不同法域的法律标准差异使得这一争议更加复杂。例如，在加拿大，法院确认加多宝旗下的万捷有限公司在加拿大的八项“王老吉”商标™️注册合法有效；而在中国澳门和巴西等地，法院的判决结果却支持了王老吉的撤销请求。
商标™️权具有鲜明的地域属性，这一特性在王老吉和加多宝的海外商标™️纷争中凸显出巨大影响。加多宝通过旗下的万捷有限公司在全球超过60个国家和地区注册了“王老吉”商标™️，在这些已注册的国家，享有对“王老吉”商标™️的专用权。王老吉同样在全球100多个国家和地区完成了“王老吉”“WALOVI”等系列商标™️注册，构建了自己的商标™️保护网络。但由于不同国家和地区的商标™️治理体制与标准千差万别，双方在某些国家可能会面临对方已注册商标™️的阻碍，导致品牌推广和市场拓展受到限制。
在全球植物饮料市场的风口之下，东南亚市场表现出了惊人的增长潜力。王老吉和加多宝敏锐地捕捉到了这一市场机遇，纷纷加大在海外市场的战略押注。王老吉在过去十年间，其海外市场规模增长了6.5倍，年复合增长率超过25%。目前，王老吉的销售网络遍布全球超100个国家和地区，目标是在国际市场打造10亿级的单一市场。加多宝同样深耕海外市场，尤其是在东南亚及中国港澳地区，通过多年的市场耕耘和品牌建设，已经建立了较为稳固的市场地位。
尽管王老吉和加多宝在海外市场都取得了一定的成绩，但在品牌认知和渠道建设方面仍面临着诸多挑战。海外消费者对“凉茶”这一概念的理解和认知与国内消费者存在较大差异，需要进行大量的市场教育和品牌推广工作。王老吉通过本土化生产、入驻主流渠道等方式提升品牌在海外市场的认知度。加多宝则依托早期建立的经销商网络，通过讲述品牌背后的历史故事和文化传承，吸引海外消费者的关注和兴趣。此外，双方之间的商标™️争议也给品牌认知和渠道拓展带来了负面影响，需要加强品牌建设和渠道优化，提升品牌在海外市场的知名度和美誉度，同时积极解决商标™️争议问题，避免因品牌混淆给市场拓展带来不利影响。
王老吉与加多宝的海外商标™️之争，提醒企业在全球化浪潮中必须高度重视商标™️权属的明确。提前注册防御性商标™️显得尤为关键，能够有效地抵御潜在的商标™️侵权风险。王老吉推出“WALOVI”这一英文标识，正是其应对商标™️争议的一次精准策略性调整。尽管目前双方在海外商标™️问题上对峙激烈，但业内人士认为，如果双方能够放下成见，携手共进，协同推广凉茶，必将加速海外市场对凉茶的认知和接受，共同开启凉茶在国际市场的黄金时代。这场跨越十年、辐射☢️全球的商标™️之争，不仅仅是两家企业的权益博弈，更折射出中国品牌出海过程中知识产权管理的复杂性。
