去年苹果、华为公司在同天举办发布会，今年再度“撞车”。
只是，错峰了，华为早6天。
27日凌晨，苹果发布了iPhone17/Pro系列发布会邀请函。今年发布会将会在北京时间9月10日凌晨1:00开始，主题是：前方超燃。
随后，华为官宣将于9月4日举办华为Mate XTs非凡大师及全场景新品发布会，将发布新款华为三折叠屏手机。
同时，华为常务董事、终端BG董事长余承东微博发文称，巅峰之上，再展非凡。9月4日见。
18日，市场研究机构IDC于发布的最新报告显示，2025年第二季度，中国智能手机市场出货量为6886万台。
其中，华为以1250万台的出货量和约18%的市场份额，时隔四年重返中国市场榜首，苹果出货量960万台，位居第五。
不过从市场份额来看，苹果以19.9%占据首位，华为以18.1%居于第二。
由此，可见两大巨头在国内市场竞争十分激烈。
按照产品更新节奏，苹果预计将在此次活动中发布全新一代iPhone 17系列等诸多新产品。
据知名科技记者马克·古尔曼消息，苹果公司计划从iPhone 17系列开始，开启一个为期三年的重大外观革新周期，旨在强化其旗舰产品的吸引力。
根据此前爆料，iPhone 17系列在外观上的一个明显变化是，新机型可能会在背部加入类似谷歌Pixel手机的横条形摄像头模组。
今年iPhone 17系列预计将包括标准版iPhone 17、iPhone 17 Pro、iPhone 17 Pro Max，以及iPhone 17 Air共四款机型。
其中，首次亮相的全新iPhone 17 Air将取代iPhone 16 Plus，采用类似苹果公司2008年首发的MacBook Air的设计理念，强调轻薄便携，预计厚度约为5.5毫米，差不多是3枚硬币🪙叠加起来的高度。
据极目新闻，新的iPhone 17价格为799美元💵起；iPhone 17 Air价格为949美元💵起；iPhone 17 Pro的价格为1049美元💵起；iPhone 17 Pro Max的价格为1199美元💵起。
与iPhone 16系列产品相比，iPhone 17和iPhone 17 Pro Max的价格与上一代持平，iPhone 17 Air和17 Pro比上一代溢价50美元💵。
华为方面，则将于9月4日下午2:30举办“华为MateXTs非凡大师及全场景新品发布会”，将发布华为最高端的三折叠手机。
去年9月，全球首款量产三折叠手机MateXT非凡大师发布，拥有瑞红、玄黑两款配色，还提供16GB+256GB、16GB+512GB、16GB+1TB三个存储版本，直到目前仍是唯一一款三折叠手机。
该手机官方起售价19999元，也是目前华为最高端的一款手机。
有知情人士透露，除了发布会时间提前外，华为折叠屏新机的上市时间将定在9月10日，各方评测也将集中发布，而iPhone 17系列的正式上市可能在17号。
从时间上看，不管是发布会还是上市安排，华为尽管不能“遥遥领先”，但也要“领先一步”。
怎么看待华为和苹果发布会同天定档，华为提前6天召开发布会？
iPhone 17和MateXTs对高端用户的竞争，谁会更强？
对此，新浪财经张奥和书乐进行了一番交流，本猴以为：
华为看似意气之争，实则加固“遥遥领先”人设。
苹果秋季发布每年时间几乎都在这个时段，华为早早准备好宣发素材、筹备发布会即可，去年同日，今年提前，恰恰可暗示赶超而领先。
不过，目前来说，两家看不出强弱，价格不是关键，高端用户的价格敏感性没那么强烈，关键看产品体验。
谁有更实用的强力创新，谁就能多赚些用户。
但目前看来，这种提前发布，看似意气之争，但也只是一场营销，未必有刺刀见红的功能拼杀。
对于消费者而言，±6天购机，不是问题。
真正立马购机的冲动，需要手机厂商提供一个必须购买的理由。
作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人
